涂料企業“環保概念”做賣點是否真可行
日期:2013-03-26 15:33
成多大的傷害，現在大家心里都明白。讓消費者購買產品的時候，健康不受到威脅，這是企業最基本的道德規范，沒有什么值得拿出來炫耀的。
換個角度來看，如果一款產品一直把環保作為賣點，可能是它確實沒有別的優點了，只能拿環保說事。同時，現在各種環保標準、認證五花八門，普通消費者很難辨別清楚這些標準、認證之間有什么區別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說怎樣環保，就怎么環保，相關權威部門很少出來解釋這些事情，這種情況下，要沒有專業知識的消費者長一雙慧眼是不可能的，只能靠企業的自律。
以涂料行業為例，發展到今年10多年了，大部分涂料品牌產品本身，差異已不太大。無論是產品品質還是環保來說，幾個大品牌之間已沒多少差異，最多就是價格與營銷策略方面可以變通一下。許多消費者關心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過調配，配置出消費者喜愛的顏色。這樣說來，整個環保涂料行業的競爭，實際已進入了品牌價值與文化內涵間的競爭，再拿產品本身質量說事，特別是把環保作為賣點，無疑有點跟不上時代了，與時代的步伐脫節了。
再換個角度來說，如果沒有品質本身存在問題，如果再拿環保來作為賣點的話，無疑是給