分析涂料市場趨勢追趕涂料發展大潮
日期:2013-03-26 15:33
市場推廣前沿行業相比，無論是營銷理念、品牌建設、推廣手法、還是創意表現等，都全面落后。正是因為立邦、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業變得絢爛多姿起來?？煜窢I銷理念給涂料行業帶來的變化是顯而易見的，讓整個涂料行業不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產品，而是與消費者的生活需求等緊密聯系，變得更加生動活潑、情感豐富。
包裝的改變表現比較明顯。早期的包裝設計十分簡單，基本是品牌名加上一個讓消費者不知所云的技術描述性產品名如新脫苯裝飾漆等，當同一品牌推出多個產品時，產品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。引進快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設計對產品賣點的表現更加直觀化、創意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產品概念的創意呈現，如愛的漆的高透明度清漆產品包裝，先以清透麗命名直觀呈現產品賣點，然后通過映透木紋的琥珀畫面元素創意設計，讓產品賣點更加鮮明突出。包裝的另外一處表現是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風格規劃，通過風格統一規劃，形成終端陳列整合效應，并形成于其他品牌的鮮明差異。如立邦自凈味系列推出來之后，新的產品