中國涂料企業未來的出路在于營銷
日期:2013-03-26 15:33
務制勝的領先品牌地位。服務營銷，是華潤基于涂料市場日趨競爭加劇以及綜合自身優勢資源配置作出的戰略性市場定位或突破口，在戰術層面通過服務營銷追求裝飾效果差異化口碑營銷品牌和銷量提升等措施逐步確立了華潤區別于其他品牌的獨特優勢。從某一個層面來說，華潤的成功也僅僅是做好了在服務分類領域的營銷組合，但我們也同時應該看到華潤還有很多營銷方面的短板，這些短板導致了華潤在綜合實力上與立邦多樂士尚有不小的差距。涂料行業最近幾年的黑馬麗莎涂料的成功，是事件營銷+網絡營銷兩者組合式營銷的成功，更加佐證了營銷對于涂料企業生存和發展的重要性，尤其對于目前陷入瓶頸的中小型涂料企業來說，找到了開啟市場的鑰匙。國內的涂料品牌，之所以面臨生存或受阻或瓶頸的狀況，最根本的原因是在營銷層面營銷意識形態上以及創新營銷上鮮有建樹，也就是尚不具備在營銷戰略1 2 3 4 下一頁