中國涂料企業未來的出路在于營銷
日期:2013-03-26 15:33
【中國新型涂料網訊】涂料行業經過多年發展，市場環境演變為寡頭壟斷下的馬太效益日劇的過度飽和競爭市場狀態，國內涂料企業面臨突圍難度加劇和生存空間擠壓的雙重危機。那么中國涂料企業出路何在？也許有人說是研發？縱觀涂料行業不乏有科技含量的新品參與市場競爭，結果較少獲得消費者層面的認知和親睞在市場層面也較少在銷量上有大的突破；也許有人說是產品？在涂料產品過度同質化的今天，即使在極具性價比優勢，國內的涂料企業產品質量早已達到或超過國際品牌的情況下，銷量和影響力仍舊落后于國際一線品牌；也許還有人說是渠道？國內企業嘉寶莉擁有涂料行業最完善的銷售渠道網絡，但其市場運作和品牌策略方面仍舊與一線品牌有較大的差距；也許有人說是服務？國內服務的標兵華潤涂料，雖然在服務營銷上確立了自身的優勢，但在綜合競爭力、品牌價值等方面仍舊遜色于立邦和多樂士。也許還有人說是廣告？前年央視建材行業標王三棵樹漆，雖然借助于廣告拉力銷量上有所提升，但其綜合實力層面同一線品牌還不在一個水平線上。其實，以上所說的研發、產品、渠道、服務和廣告，都只是左右涂料企業成敗和出路的關聯性枝節，并非是，左右企業成敗的關鍵和根本性因素。