品牌再造忠誠消費
日期:2013-03-26 14:02
牌名稱、標志上的形的改變，還要有與其相對應的神的改變，比如定位、理念、文化、策略等方面，做到形神相隨。
品牌再造，要在盡可能短的時間內完成品牌推廣，否則周期過長會給企業帶來更大的損失。在正式再造前就應與各種社會力量（尤其消費群體和潛在消費群體）有所溝通；在正式再造儀式上，應充分挖掘廣告傳播及公關傳播效應；在品牌再造后要注重整合企業資源進行品牌推廣，但不一定是在廣告上的狂轟亂炸。
當然，品牌再造雖然在一定程度上會導致老品牌資源的損失、品牌推廣成本的增加、部分目標客戶短期內對品牌的誤解等。但在品牌出現上述情況或更多問題時不能因噎廢食，因為品牌再造就象一項紛繁浩大的系統工程一樣，它的目的是目標消費群體更好地實現記憶和識別，并使企業獲得品牌持續發展的動力和永保消費者忠誠這樣一座美麗持久大廈。