品牌再造忠誠消費
日期:2013-03-26 14:02
中國新型涂料網訊：品牌從來都不是孤立存在的，品牌的生存既依賴于企業內部經營環境，又依賴于市場和外部環境。無論是企業內部經營環境的變化，還是市場和外部環境的變化，都要求品牌去適應這種變化。世界上沒有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的發展與成熟都有一個否定之否定的過程，即螺旋式上升的過程。我們可以把品牌再造理解為對品牌進行再定位，或形象再包裝，以及在這種情況下產生的品牌再推廣，這是應對新形勢的一種品牌創新，也是新營銷的重要手段。從別克更名為361；德爾惠把舊標志英文部分DEERHUI換成了DEERWAY；到勁霸展示了全新的標志王者歸來；再到后來的李寧公司宣布啟動品牌再造戰略，人字形標識替代了L型標識。即使是擁有百年品牌的可口可樂的品牌再造，這些品牌都給消費者傳遞了一種信號，品牌再造是一種趨勢，同時更是引導消費者對品牌忠誠消費的一種理念。
對于品牌來說，市場環境是瞬息萬變的，消費者的需求更是難以把握，因此品牌必須要在變化中提升，才能保持企業的長久競爭力。如果現有名稱不能詮釋品牌的內涵，那么就有必要進行更換或再創新、創造。那么，企業進行品牌再造的原因和操作模式要點又有哪些，給予諸多企業或品牌又有哪些啟示與借