中國品牌為何那么脆弱 中國品牌缺什么
日期:2013-05-22 11:03
中國新型涂料網訊：
我們本土的品牌看起來好像缺鈣。并沒有發揮真正的品牌效應。有的看起來好像是很不錯的大品牌了，結果風一吹又倒下了。我們常說的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我們卻往往感受不到本土品牌的這種魅力來。
就品牌的核心競爭力，品牌的資產，品牌的文化魅力等重要元素來講。我們本土的多數品牌是過不了關的。多年來，我們看到的所謂品牌往往只是過路英雄，三五年，或是五六年，熱火飛騰，之后便出現乏力，一蹶不振，甚至很多品牌銷聲匿跡了。本土的品牌為什么會那么的脆弱呢？為什么我們內心所向往的品牌偶像在本土中卻寥寥無幾呢？為什么國際品牌卻能夠幾十年，乃至百年常青呢？這些問題不僅品牌學者們要研究，企業家要研究，政府也要研究。因為品牌經濟利國利民，利社會利市場，它是大政商道，它是經濟戰略。
中國品牌的脆弱性很簡單理解。一是我們對品牌的理解有誤，往往導致山寨版品牌泛濫，自然內力不足，根基缺乏，所以短命。我們很多人眼中的品牌就是打一打廣告，找兩個代言人就是做品牌了，甚至央視每年的招標被意味著品牌風水嶺，很多企業舉債上央視；還有的做營銷策劃，做產品賣點促銷的策劃人理解成做策劃就是做品牌。他們把