品牌提速：涂料企業戰略營銷模式
日期:2013-05-16 10:41
計超過30億元人民幣。在國內眾多涂料品牌中，立邦在消費者中的認知度和影響力、提及率一直居于首位，在國內涂料市場上其份額大概在15%以上。其成功的路線是系統驅動的典型代表。通過樹立并按發展階段更新領先的品牌形象，并不斷更新，在產品品類創新、廣告投放、渠道建設、終端建設、消費者研究、國內公共關系建立、競品監測、客戶服務、團隊建設、企業文化等各個環節都不斷有經典的策略和措施出現。這種系統驅動的戰略營銷模式，對企業資源的要求非常高，目前國內能夠實施這類戰略的企業還非常少。
（二）文化驅動模式
在產品的深處包含著一種隱性的東西文化。企業向消費者推銷的不僅僅是單一的產品，產品在滿足消費者物質需求的同時還滿足消費者精神上的需求，給消費者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費。通過文化營銷突破單純的交易關系。具有個性的企業文化是培育市場認同度，形成品牌影響力的關鍵要素。獲取市場競爭優勢必須從產品與文化的融合入手，有意識地通過發現、甄別、培養或創造某種核心價值觀，與消費者產生文化共鳴，以系統整合的文化行為為手段實現企業經營目標。
涂料企業文化營銷的核心是要把企業和產品的核心價值觀通過涂料及服務傳遞給顧客，以達