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品牌提速:涂料企業戰略營銷模式
日期:2013-05-16 10:41

營銷模式進行總結,并提出有針對性的、創新性的解決方案。
涂料營銷幾度彷徨
以涂料大省廣東地區為例,擁有1000多家生產企業,年產量達100多萬噸,產銷量均居全國首位,其中有中國涂料之鄉之稱的順德市就有近400家涂料企業,生產各大類上千品種的產品,產值超過億元的涂料企業有20多家。而長三角的涂料品牌也有浙江閏土、江蘇拜富、浙江天女、浙江龍盛、無錫虎皇、江蘇大象東亞(大象漆)等數十家;環渤海地區的涂料企業也有北京富亞、天津燈塔、北京展辰達化工(經典漆)、天津銀塔實業、沈陽金飛馬、長春塞納納米漆、山東昌裕(齊魯牌)、山東樂化、山東圣光等數家。

同時,到目前為止,在建筑涂料市場,外資的立邦、多樂士、大師、佐敦、來威、莫威爾等國際著名品牌已經占據重要位置。尤其是立邦、多樂士在國內市場中經過長耕耘后,目前已是聲名遠播。
一場覆蓋城市和農村的涂料之戰在中外品牌之間、全國性品牌之間、全國性品牌和區域品牌之間打了數十年,產品線涉及高、中、低端,經歷曠日持久地爭斗后,整個行業里的競爭者們都能感到:品牌同化、產品同化、技術同化、廣告同化、概念同化、促銷同化、渠道同化、執行同化的現象已經非常嚴重,而新的創意和策略大多顯
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