品牌提速：涂料企業戰略營銷模式
日期:2013-05-16 10:41
乳膠漆統治下的平質單色裝飾時代，開創出一個多彩立體的墻面裝飾時代，在這種判斷基礎上推出了具有復合色彩和立體質感裝飾效果的涂料產品，并將產品命名為彩妝立體漆，通過彩妝和立體兩個詞，劃分行業分水嶺，這種明確的品類驅動型戰略營銷模式在涂料行業里不是很多見，其創新精神非常值得贊賞，不過目前來看，鱷魚漆還未能發揮出戰略營銷模式的威力，其內容還需要加以充實。
（四）技術驅動模式
中國涂料工業早在五十年代起步，最初以小作坊式生產形式出現。老百姓家庭使用的涂料普遍是石灰水和一種叫做大白的刷墻粉；六十年代興起的可賽銀；七八十年代普遍使用的107膠、106膠，這幾種可以說都是早期使用的建筑裝飾涂料；改革開放后，通過引進外國先進生產技術，國內涂料生產工藝水平有了快速發展。80年代，北京紅獅涂料公司、天津燈塔涂料股份有限公司、廣州制漆廠、南昌造漆廠等先后引進了美國奧伯蘭、宣威、迪索圖、格里登公司的乳膠漆和建筑涂料技術。
進入90年代，外資涂料企業陸續進入中國市場。1992年，立邦進入中國，1997年，英國涂料巨頭ICI公司在上海建廠生產建筑涂料，年產量2000-2500萬升，隨后，阿克蘇諾貝爾公司在北京和天津先后投資了3-4家合資企業。不僅涂