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抓住涂料企業管理的幾個關鍵點
日期:2013-04-16 15:34

可從以下幾方面著手:
第一,以技術為基礎,加強竄貨管理。即利用技術手段來配合和加強對竄貨的管理,采用的形式主要是對銷售產品區域差異化:從顏色、規格、包裝、區域編碼等方面區分不同銷售地區。
第二,制定合理的獎懲措施,做到有法可依。廠家和經銷商簽訂經銷合同時,在合同中應以附件形式,單獨將竄貨的具體處罰條款詳細列出來,強調禁止跨地區銷售條件,并制定合理經銷政策,同時在經銷政策當中體現懲罰和獎勵。如交納一定的保證金、量化竄貨行為懲罰條款等。
第三,制定科學的營銷策略,減少竄貨誘因的產生。涂料企業應從營銷政策上預防竄貨的發生,如:價格級差體系、促銷政策、返利政策、買斷經營權等。尤其是價格政策,涂料企業不僅要考慮出廠價、二批價、終端零價,還要嚴格執行監控體系,并制定對違反價格制度的處理辦法,消除竄貨誘因產生的條件,消除可能引致價格差的因素。
第四,減少渠道拓展人員參與竄貨。涂料企業應對渠道拓展人員進行內部監督,企業內部渠道拓展人員之間簽訂不竄貨亂價協議,并用企業制度約束;同時采取明察暗訪形式,并隨時上報情況,定期更換市場督導人員。

管理技巧四:建立經銷商審查的相關SOP
貨款回收是經銷商管理的
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