家居涂料廣告噱頭多 究竟能否得到消費者認同
日期:2013-03-27 16:39
引消費者注意，但也須掌握個度。三棵樹和立邦之所以能收到好的廣告效果，正因為它們懂得掌握個度，即廣告詞必須要有創意，能讓消費者眼前一亮，但又不能與傳統文化和道德等相違背，不能引起太大的非議，更不能造成消費者的反感情緒。如前面提到的勤勞未必能致富、想賺錢，別工作等噱頭廣告，雖然的確吸引了大批消費者的關注，但其公開宣傳倡導不勞而富的觀點引起了消費者廣泛的非議，最終不但不能達到促銷的目的，還落得個被當地工商部門責令停止發布的下場。
總之，廣告宣傳是商家競爭的必要手段，用另類一點的廣告語來吸引眼球也無可厚非，但不能一味追求噱頭。隨著國內涂料行業的日趨成熟，運用噱頭涂料廣告來搶占終端市場也不失為一個可行的營銷戰術，但如何掌握好這個度，還需要各涂企不斷摸索。另外，各涂企也應該醒覺，噱頭廣告只能引起消費者一時的關注，但要促成銷售的成功，關鍵還是要靠優質的產品和服務，這樣的品牌才有長久的生命力。