從產銷模式看涂料品牌的建設之難
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
涂料行業經過數十年的飛速發展、產能、產量已躍居世界第一，2011年，全國涂料的產量達1079.5萬噸，繼2010年后，蟬聯世界涂料產量冠軍。但是，中國民營涂料行業至今仍缺乏月亮型、太陽型的大品牌、大企業。與此同時，大量的星星式品牌和企業卻不斷涌現，形成了中國民營涂料行業弱勢個體、強勢群體的產業格局。
為什么會出現如此獨特的產業格局呢?換一個角度，從涂料行業的產銷模式入手，更能解釋為什么國產民營涂料企業至今難以培育出大品牌、大企業的行業困境與品牌背后的艱難之路。
在眾多建筑裝飾材料中，涂料與石材、木板、金屬板材一樣，一旦刷在墻是、噴在家具上之后，就不見了品牌LOGO。隨著時間的推移，業主對已使用的涂料品牌便會模糊、淡忘。即便用了若干年后依舊如新，有親朋好友到家作客問起客廳、臥室用的是什么品牌的涂料時，業主可能也一時想不起來，口碑相傳也就終止了，親朋好友想用也不知到哪兒找。如非企業持續不斷地燒錢做宣傳，拍下重點工程項目圖片在企業宣傳片、宣傳冊、行業報紙、雜志、網站、電視廣告等媒介做宣傳，大部分涂料品牌在行業之外給人的印象與記憶就會減弱。足見打造涂料品牌的艱難所在。
隨著房地產商精裝修