差異化從品牌塑造開始
日期:2013-03-27 16:38
動的資源和渠道，在消費者每一次、每一個接觸點上傳播品牌的內涵和獨特形象。讓消費者感受到品牌形象，體驗到品牌的獨特性，并將這個差異性在消費者心中深深地烙下。從大眾傳播到分眾傳播，從地毯轟炸到精細選擇，根據特定目標受眾，制訂差異性的傳播方式，被越來越多的企業所接受。
三是創造差異化的品牌服務內容，增加品牌內在含金量。 現在的涂料企業，讓消費者買得放心、買得省心，是比較容易辦到的，而讓消費者買得物有所值則要難得多，這值得許多涂料品牌去認真思索。國內的涂料產業，已進入買方市場階段。面對國內涂料市場混亂現象，國內涂料品牌的服務內容和水平需要進一步升級，從目前對涂料產品本身的售后服務來看，涂料企業營銷重心需轉到增加個性化、差異性的增值服務上。 品牌如人，一個沒有核心價值和明確定位的品牌，好比是個少了魂魄的人，始終找不到奮斗的方向；一個缺少差異性視覺形象的品牌，猶如是個相貌平庸的人，不會留住別人的記憶；一個沒有差異性傳播與溝通的品牌，猶如是個默默無為的人，難以出人頭地，留下精彩的履歷；而一個忽視服務的品牌，好比是個吝嗇刻板的人，無法創造更大價值的財富。 國產涂料品牌在過去10年里取得了顯著進步，但如果要