二三線涂料市場 未來可能屬于誰
日期:2013-03-27 16:38
一線與二、三線品牌在不同類型市場是區隔的，一線品牌為了保持自己的品牌形象，有意放慢市場滲透的速度;現在同臺競爭，二、三線品牌的競爭優勢幾乎全部喪失，未來如何生存?二、三線市場未來是誰的天下?
國際一線品牌的競爭優勢是什么?既不是產品，也不是價格。從產品看，中國企業的學習能力很強;從價格看，中國企業始終有優勢。
國際一線品牌的競爭優勢是品牌所代表的價值符號，從而形成象征性消費。這是一種帶有崇拜特征的消費。之所以形成這種消費，是中國消費者對發達國家生活方式向往的結果，是一線品牌高舉高打的結果。
跨國公司為了維持其價值符號的象征性，一直不愿放下身段，放棄廣闊的二、三線市場，從而養育出中國的二、三線品牌。
如今，國際一線品牌進軍二、三線市場，意味著它們在中國消費者心目中的形象會大打折扣。比如，幾年前一家自稱國際品牌的服裝企業，快速進軍二、三線市場，雖然銷量快速增長，但最后被消費者稱為鄉長工作服，現在幾乎退出了市場。
一線品牌在二、三線市場還剩下了什么?
在進入二、三線市場之前，國際一線品牌已經非常尷尬。為了維持其形象和身價，就需要高高在上，銷量擴張就有困難。
進入二、三線市場，一線品牌將會更尷