年終盤點：中國涂料行業的營銷趨勢
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
中國涂料行業在多年以來的洗牌之聲中，跌跌撞撞走過了2012年。總體看來，所謂涂料行業洗牌只是行業利潤率下降之后，退出了一批作坊式工廠罷了。原本希望洗牌之后的行業在服務、技術、營銷方面有所大幅度的提高，但是在2012年末來看，涂料行業年度營銷的亮點乏善可陳。領先企業仍然熱衷于市場圈地運動，把網絡往縣域、鄉鎮滲透，試圖謀殺小企業最后的自留地。小企業仍然在忙于經銷商的情感營銷、關系營銷，干著熱臉蹭冷屁股的活。而對于未來涂料營銷的趨勢和判斷的把握上面，行業整體欠佳。
中國涂料行業未來的營銷有6個趨勢，是所有業內從業者都繞不過去的。
一：不斷強調產品的裝飾性
涂料產品的屬性，首先是裝飾，健康只是產品的附加屬性。毫無疑問，健康的涂料是未來的主流，但是必須依附在裝飾性之下。既是涂料可以喝，但是裝飾的屬性不明顯，效果不好，消費者充其量會說：啊，你的產品真健康啊。我會考慮的。之類的話。健康和環保的概念是不足以支撐銷售的。就像很多人明明知道城市的空氣質量和鄉村沒有辦法相比，但是既是在城市里蝸居著，也不愿意回到鄉村里。充其量是考慮多到鄉村和自然里去度假而已。
不管現在還是未來，不可能出