涂料經銷商 年底你應該忙些什么
日期:2013-03-27 16:38
年掙了多少錢這個利潤目標,就無法知道來年應該怎樣組建團隊,拓展市場,如何進行市場投入,投入多少,因此,檢核一年的利潤目標是否達成,及達成多少,對第二年市場運作至關重要,千萬不要一盆糨子,糊涂賬。
目標達成原因分析。很多涂料經銷商在一些經營問題上,一再重復過去的故事,歸根結底,是因為沒有找出影響業績達成的關鍵原因或核心問題,以致重復犯錯。分析目標達成,可以從以下幾個方面入手:
1、宏觀、微觀經濟與市場環境。這是外部的因素,但卻影響目標的達成。比如,新的國家法律法規的出臺,日益激烈的市場競爭環境等等,它們對整個涂料行業、區域、市場帶來的影響,自己有沒有規避或找出突破的思路與方法,以更好地迎合大趨勢尤其是市場的需求。
2、從4P角度分析。所經銷的產品,是否適銷對路,品類、規格是否齊全,更新換代是否及時,市場表現是否有競爭力。從價格層面,自己對產品有沒有二次加價、運作權限,廠家對價格秩序管控狀況,自己在價格政策方面制定及執行效果。在渠道上,是否采取了扁平化、多元化及復合化渠道模式,各渠道對企業的銷量及利潤貢獻,哪些渠道已經增長乏力,哪些渠道需要重新開發。在促銷方面,是否堅持差異化,促銷形式是否