中小型涂料企業品牌的營銷技巧與策略
日期:2013-03-27 16:38
媒介與傳播通路的選擇上，我們已經看到從知名涂料品牌開始，他們已逐漸將推廣的觸角延伸到互聯網上，比如品牌廣告、網絡軟文與網絡活動;比如在主題活動方面，已不僅僅是買贈送一類的優惠促銷活動，如靈感色彩我的立邦全國聯動促銷、百萬培訓工程、傳遞關愛嘉寶莉青年志愿者活動、華潤杯中國家具涂裝設計大賽等有一定創新意味的大手筆活動開始出現。
在促銷層面，這樣一些舉動也是層出不窮，比如通過網絡組織團購，直接帶動銷量;在網絡社區里組織裝修與涂料方面的討論，引導論壇用戶或話題討論的參與者們認識到某種涂料產品的優質。
那么什么又是拋棄舊瓶，重新燒治一個新瓶，并拿新瓶去裝新酒，映射到涂料企業本身，無論是針對某一個產品的推廣，還是一個品牌的傳播，抑或整個企業品牌的打造與知名度提升，我們完全可以在知名度這個環節打破傳統的廣告與公關的套路，而采用新的網絡整合營銷傳播手法。
這種營銷打法在思路上部分地沿襲了舒爾茨的整合營銷傳播，但無論是在通路上，還是在具體策略，無論是在文字、圖片、聲音、動畫、視頻等表現形式上，還是操作的靈活性、傳播范圍的廣泛性與成本的可控性，都遠比傳統的整合營銷傳播要有效得多。
具體來講，網絡整合營