中小型涂料企業品牌的營銷技巧與策略
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
無論是工業涂料，還是建筑裝飾涂料，市場需求是一個勁地上漲。立邦、多樂士、嘉寶莉、三棵樹等本土市場上的一線品牌倒保持了較高的增長速度，規模在擴大，產能在增加，產品線也在拉長，能夠覆蓋的市場范圍與消費群體也在不斷地擴大、延伸。相形之下，在數量上占據絕對優勢的中小涂料企業并沒有享受到涂料需求增長這個大環境帶來的利好。
廣告、公關、渠道、終端，這不僅是通訊、數碼、家電、汽車、家具、地板等行業慣用的營銷套路，也是涂料企業在營銷上的不二法門。再加上工程、家具公司、裝修公司等環節的大額采購，就已窺到涂料企業營銷策略與手段的全貌。
在廣告方面，不外電視、報紙、雜志、樓身、墻體、車身、路牌等傳播載體;公關方面，大致如新聞發布會、組織媒體訪談、投放軟文、主題活動、公益贊助等;而渠道基本上是每家有點規模的涂料企業必然采用的策略，召開招商會，建立經銷商體系;在終端這個直面消費者的場所，促銷手段雖然花樣翻新，但基本上年年都是那個樣，比如現場秀、優惠、配色中心、上門涂刷等。
舊瓶中往往能裝新酒，同時，重新燒治一個新瓶，照樣能裝新酒。涂料的營銷也是如此。
我們先來看舊瓶如何裝新酒，比如在