硬廣告如毛坯房 涂料軍團網絡營銷大戰
日期:2013-03-27 16:38
網絡炒作和體驗營銷的三重功能。
涂料試水：網絡軟營銷流金淌銀
如果你覺得以上所說的都與涂料無關，只能說明你還沒有進入網絡營銷的狀態之中。網絡營銷最不同于傳統媒體營銷的地方就在于涂料品牌與網民之間的互動性，上文中的案例，都是巧妙發起網友能動性，使網友成為涂料品牌推廣宣傳中一員的經典案例。但是網絡營銷的范圍非常之廣，也并非所有企業都要采用案例中的方法，在涂料行業，商家也都采取了不同的網絡營銷方式來進行推廣。
第一，涂料品牌軟性新聞發布和硬性廣告投放。這是網絡營銷最基礎的一種方式，目前在網絡新聞營銷上做得有一定聲勢的涂料企業主要是立邦漆、華潤漆等少數幾個涂料品牌，而已經開始嘗試網絡新聞傳播的涂料企業主要有嘉麗士、千色花、巴德士、經典漆、紫荊花漆等數十個涂料品牌。可以看出，采用此項營銷策略的涂料品牌多是具備一定規模、實力和知名度的全國性企業，或者是正在全力建設全國性營銷網點的涂料企業；而對于大多數偏安一隅的中小型區域涂料企業，還未邁出網絡新聞營銷這一步伐。
第二，涂料品牌主頁。多樂士、立邦漆、華潤等大涂料品牌，甚至一些中小涂料品牌都建立了專門的涂料品牌主頁，用以進行涂料品牌新聞的發布和企