涂料品牌管理與營銷管理的主從關系
日期:2013-03-27 16:38
料品牌成長做出貢獻，還可能對涂料品牌資產造成傷害，企業經常做的價格促銷就是一個例子。產品與服務的定價，其實反映了涂料品牌價值。涂料品牌重要的功能之一，就是幫助企業的產品與服務獲得溢價。也就是說，消費者購買一個產品或服務時，除了花錢購買這個產品與服務本身的有形價值外，還包含這個涂料品牌在他們心目中所產生的無形價值。而促銷之所以能拉動短期銷售，其實就是通過折讓無形價值的手法，讓消費者覺得得到了好處，進而產生購買的沖動。所以，從涂料品牌管理的角度而言，絕大多數促銷，都是通過對自己涂料品牌資產的消費，來換取短期業績的增長。當然，使用涂料品牌資產促進銷售本來就無可厚非，但是長期或頻繁促銷，就會對涂料品牌價值造成永久性的傷害，進而對企業的長久經營造成負面影響。
而另外一個常見的誤區就是：誤認為投放廣告就是投資涂料品牌。