涂料品牌管理與營銷管理的主從關系
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：從涂料品牌管理的觀念誕生以來，一直與營銷管理的概念有著剪不斷理還亂、千絲萬縷密不可分的關系。因此，許多企業主或管理人員，常習慣性地把涂料品牌與營銷混為一談，更有甚者信奉營銷為王，營銷即涂料品牌為真理，并且在市場上取得了相當程度的成功。然而，值得推敲的是，涂料品牌與營銷真是一回事兒嗎？從Interbrand的觀點來說，涂料品牌管理無疑是從營銷管理演化而來，但它超越了營銷。涂料品牌策略應該是企業業務策略的市場詮釋，超越傳統認知的營銷功能，進一步驅動企業各個部門協作，為顧客與企業形成獨特的無形資產。
營銷追逐銷售目標，涂料品牌專注價值創造
營銷的定義其實是隨著時代變遷不斷擴展的。目前美國營銷協會(American Marketing Association)對營銷的定義是：營銷既是一種組織職能，也是為了滿足組織自身及利益相關者的利益，而創造、傳播、傳遞顧客價值，并管理顧客關系的一系列過程。就理論定義的層次而言，營銷看似覆蓋了大部分涂料品牌管理的功能。也正因如此，許多企業與組織都傾向指定營銷單位作為分管涂料品牌的部門，將營銷管理人員稱為涂料品牌經理。然而，當營銷即涂料品牌這樣的思路真正落實到組織的實際操作中時