品質與溝通：涂料企業持續成長之道
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
涂料行業作為與老百姓生活最為密切的產業之一，由于其準入門檻低、產品差異化不明顯等因素的深刻影響，雖然涂料產品與我們息息相關，但卻成為了名副其實的低關注度行業。消費者只有在有迫切需求要購買時，才會開始關注涂料品牌和質量。從這個消費模式上看，涂料行業其實與家具、汽車行業有著太多的相似之處，甚至連產品的生命周期都極為相似。但與家具、汽車行業不同的是，涂料企業太缺乏與消費者的平時溝通，品牌個性、品牌文化、產品屬性在消費者心智中幾乎沒有空間。
涂料企業強化品牌建設已經成為整個行業的共識，部分率先成長起來的涂料企業在品牌建設方面也邁出了積極的步伐。
三棵樹為加強與消費者的溝通與互動，通過全國范圍內的廣泛調研，深刻洞察消費者心理和社會心態，啟用三棵樹馬上住的廣告語，瑯瑯上口突出產品的環保性能。同時鑒于蔣雯麗的親切健康的形象和美涂士品牌文化極為吻合，通過努力簽約蔣雯麗品牌代言人，為涂料企業的品牌建設開啟了先河。2012年美涂士借蔣雯麗的幸福劇熱播潮，恰如其分地開年推出了幸福代理。開始了美麗組合的幸福接力，以幸福重新定義品牌主張，倡導并號召社會公眾對迷失幸福感的關注與追求，無獨有