多渠道背景下營銷失效
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網訊：
過去的一年，營銷行業依然熱鬧不減，各種營銷理念、營銷渠道、營銷手段、營銷實踐等紛雜交錯，不時閃現的營銷亮點值得肯定，但與此相對的是，更多的企業市場營銷人員開始在營銷渠道的抉擇中迷失方向，而關于營銷失效的抱怨也逐漸凸顯。面對營銷多渠道的大背景，營銷失效論的真正癥結出在哪里?市場營銷人員對此又該如何處而不驚，轉危為機?針對這些困惑，筆者以本人在郵件營銷行業的切身體會為鑒，認為，市場營銷成功的關鍵不在于某一個渠道，而在于找到一種適合自己的有效的營銷思路，這需要市場營銷人員轉變現有的效果不佳的營銷思路，很好地利用各種消費者希望與企業建立聯系和互動的渠道作為紐帶，把客戶與企業緊密聯系起來。2013年，市場營銷人員應拒絕浮躁與隨波逐流，轉變營銷思路，回歸營銷本質：傾聽消費者的需求。
多渠道營銷背景分析
受社會化媒體及移動化互聯網影響，企業的潛在消費者將越來越分散，為了抓住消費者的注意力，企業采用越來越多的市場營銷渠道。據eMarteter數據顯示，2007年，美國中小型企業平均使用3個媒體渠道;到2012年的第三季度該數值躍升至5.8個，5年時間內翻了近一倍。營銷渠道的增長給市場營銷人員帶來了