涂料企業實施整合營銷傳播的做法和效果
日期:2019-03-23 09:00
中國新型涂料網訊：
國內外涂料企業的營銷實踐證明,實施整合營銷傳播可收到如下效果。
1.整合傳播工具。整合營銷傳播可以使涂料企業的廣告、促銷、直銷公關等所有的涂料營銷活動及其傳播程序都具有整合感。這種獨特的價值體現,可以使包括消費者、企業雇員、投資者、競爭對手、社區、大眾媒體、政府機構、各種社會團體等在內的利益相關者更容易理解涂料企業信息,更便于涂料企業和利益相關者溝通。
2.優化傳播效果。整合營銷傳播是一種經濟合理地運用營銷手段或營銷傳播費用的有效方法。適當地減少或整合若干種傳播工具,涂料企業的組織效率、業務能力和競爭實力都會得到明顯改善,從而以較少的營銷傳播費用取得更好的傳播效果。
3.減少交易費用。規模效益、物流配送和經驗曲線可使涂料企業交易費用降低。然而,應看到,為了減少交易費用面降低生產費用和營銷費用的做法不具有持續性效果。例如,即使涂料企業提高了生產效率,但競爭對手很快就會模仿,并且在物流方面進行改良,從而再度超涂料過企業。減少交易費用的最合理和最持久的方法應該是過程的整合。借助完善的整合營銷傳播活動,可使所有利益相關者的交易費用得到切實有效的降低。
4.聚焦目標受眾。整合營銷傳