涂料企業如何做好涂料產品的延伸
日期:2019-03-19 08:46
較少。
(2)向上延伸。指涂料企業原來生產低檔涂料產品,后來決定增加高檔涂料產品。主要理由是:高檔涂料產品暢銷,銷售增長較快,利潤率高;企業估計高檔涂料產品市場上的競爭者較弱,容易被擊敗;企業想使自己成為涂料生產種類全面的企業。采取向上延伸策略也要承擔一定風險。如:1)可能引起生產高檔涂料產品的競爭者進入低檔涂料產品市場,進行反攻。2)未來的顧客可能不相信企業能生產高檔涂料產品。3)涂料企業的銷售代理商和涂料經銷商可能沒有能力經營高檔涂料產品
(3)雙向延伸。即原定位于中檔涂料產品市場的企業掌握了市場優勢以后,決定向產品大類的上下兩個方向延伸,一方面增加高檔涂料產品,另一方面增加低檔涂料產品,擴大市場陣地。