涂料營銷：涂料行業困境的背后是營銷戰略想象力的匱乏
日期:2017-03-15 10:11
一個吃一口就扔，反正我們有滿滿一兜子，當兜子里沒有了怎么辦，那就是撿起來再嚼一遍。這個對互聯網紅利終結的描述與我們的家裝涂料行業何其相似我們必須把棗細細的再嚼一遍，就如同刷新項目一樣，對現有生意歸納總結并立項。涂料行業已進入成熟期，同質化、產能過剩如約而至，如何在品類分化中找到自身賴以生存的利基市場，在涂料大鱷不看重、不擅長的利基市場中成長，成為立足全球市場的隱形冠軍是中小企業生存發展的關鍵。
其實我們身邊從來不缺乏充滿想象力的創新。
在產品層面，藝術漆頗被看好，但其平米單價太貴，施工工藝繁瑣都限制了藝術漆產品的發展，如何在工具和效率提升，如何兼顧渠道參與者和消費者的價值都有待我們去思考。一體板做為涂裝體系集成化的產物和未來涂裝新趨勢已經初現端倪，其是否能替代原有的內外墻工藝，甚至取代墻磚都需要我們發揮想象力，提升其競爭力。
在營銷層面，某水漆企業開展的五環推廣為我們提供了思路，并幫助其在短期內擴充了渠道資源。通過嫁接眾籌模式梳理渠道參與者價值，在極短的時間內吸引了眾多的參與者，拉動了終端銷售，并以合作廣告形式擴大強化了品牌表現。
我們很多的企業一直以來都抱定一種學習他人成功方