涂料營銷：粉絲營銷 讓品牌成為偶像
日期:2017-03-02 16:39
牌速遞和微博精選可以幫助企業精準觸達潛在目標粉絲，熱門話題和輕應用則能有效推動企業與粉絲的互動。
提升粉絲的轉化率
在羅永浩的粉絲營銷戰略中，一直更突出的是羅永浩的個人魅力，而錘子手機其實凸顯的并不夠，這就意味著即便粉絲喜歡羅永浩，但一定會那么沖動的買羅永浩做的錘子手機嗎？這就涉及到粉絲營銷的明星轉化率的問題。羅永浩在國內雖然也屬于明星人物，但其一直是知名的英文培訓講師，盡管其口才一流，但是，這種明星效應與其所創辦的錘子手機之間，并不具備領域匹配性。相反，蘋果的喬布斯，小米的雷軍，都是互聯網領域的創新領軍人物，具有很強的領域匹配性，做粉絲營銷，自然轉化率就比較高。
互傳國際的CEO程幕中認為，從粉絲對明星的崇拜轉化到其推薦的商品，其有一定的轉化率的，羅永浩個人的魅力主要體現在之前的經歷中，而做手機如此專業和高門檻的事情，對于一個業外人士而言，都會覺得有一定的風險。而羅永浩的粉絲營銷路線最大的問題，就是過分突出了羅永浩的個人個性，卻忽視了錘子手機本身的創新，沒有打造出錘子手機的核心價值。顯然，在這次降價事件中，羅永浩也認識到這個問題，坦言以后要盡量低調，讓用戶真正關注的是錘子手機而不是