涂料營銷：粉絲營銷 讓品牌成為偶像
日期:2017-03-02 16:39
中國新型涂料網訊：
在殘酷的市場面前，再有人文情懷的羅永浩也難抵擋銷量的低迷，終于宣布錘子手機大幅度降價，于是這樣一款帶著偶像光環的手機僅僅三個月就走下神壇，回歸其正常的市場價格，與其他國產手機淪為一個檔次的大路貨。從另外一個側面也可以看出，羅永浩對其明星效應所可能帶動的粉絲營銷，當初還是太過自信，而粉絲營銷充其量僅是新興品牌快速崛起的必要條件，但絕非充分條件。
關于粉絲經濟，主流的定義是以品牌的粉絲為其情感和價值認同買單為核心的經濟活動形態。以微博為代表的社交媒體的崛起，讓粉絲經濟從虛擬走向現實，一個擁有龐大粉絲群體的品牌往往就能輕易的擴大銷售，提升品牌的粘度，激勵品牌的產品創新，這其中最典型的代表當屬iPhone和小米。
從粉絲經濟到粉絲營銷
粉絲經濟最為典型的應用領域是音樂和電影，在音樂產業中真正貢獻產值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構成；而在電影產業中，一部電影的票房很大程度上也是藝人的粉絲貢獻，明星對于粉絲的號召力有多大，往往影響著票房的收入。
而粉絲產業的形成，大致從湖南衛視的《超級女聲》開始，逐漸形成有組織，有規模的粉