為了打贏涂料企業營銷這場戰爭，涂料品牌開始通過各種廣告盡可能多的出現在消費者面前，商家把涂料產品擺在賣場最顯眼的位置，甚至通過電商讓消費者足不出戶就能夠買到涂料產品和服務，通過O2O的方式以引誘式的價格讓消費者進店消費，還可以通過LBS技術，讓產品和服務隨時可以出現在消費者的面前，還有微博、微信，時不時的出來告訴消費者我們的產品和服務優勢。很多涂料企業都懂得與時俱進的搶先占據各種嶄新的營銷方式，但披上了嶄新的營銷軀殼，卻沒有掌握營銷的靈魂。

營銷真正的價值不是將品牌鋪設到消費者眼前，而是將品牌印到消費者心里。物理的距離通過媒體和技術的發展可以無限被拉近，但是，心的距離卻不會因為物理距離的拉近而拉近。很多涂料企業在營銷傳播上大手筆卻換不來好的營銷效果，癥結就在于營銷傳播的內容上出了問題。

與消費者的心理距離拉近，不是一朝一夕的事情，需要做好持久戰的準備，營銷傳播過程中的內容營銷其實有據可依，中國新型涂料網認為，”不討好“，”不炫耀“、”有個性“、”要好玩“是最基本的原則。

第一步：不討好

做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個“頗有爭議“的品牌才是正路。官方微博運營的時候，賣個萌、裝個傻、發個心靈雞湯，得到了一些轉發和評論，但這些，這些都可以很輕松的被其它紅人大號所取代。消費者天天希望有禮品大派送，但是以這種方式討好消費者對品牌又有什么幫助呢?再假如，腦白金因為消費者的討厭而不在播放那個廣告了，還會有后來的成功嗎?

第二步：不炫耀

炫耀需要有炫耀的資本，但其市場上大部分的競爭都是同質化競爭，除非是顛覆性創新，否則炫耀的結果是引發消費者期待值的升高，涂料企業所提供的產品一旦達不到期望值，就會引發消費者很多的負面情緒。IPHONE5的推出就是一個典型的例子，當所有的果粉都期待“再一次，改變世界“的時候，曾經的炫耀這一次失靈了，新推出的產品在體驗上并沒有跨越式的提升，導致蘋果股價跌幅達到了25%，市值蒸發達到1000多億美元。再有就是農夫山泉一再強調其水源地，在社會化媒體時代，網友對其水源地質疑經常會爆發一些風波出來，水源地的傳播成就了農夫山泉，也讓農夫山泉背負了太多的負面危機，可以說”成也水源地，敗水源地“，對水源地的炫耀為農夫山泉品牌以后的成長埋下隱患，過多的炫耀為品牌的未來蒙上陰影。

第三步：有個性

個性是內容營銷的靈魂，沒有消費者愿意和冰冷的機器說話，任何品牌在社會化媒體的時代都應該是擬人的，因為你只是躺在消費者粉絲中的一位，不要因為是企業品牌就要和消費者拉開距離。微博“天津海昌北極熊營銷妹”是一個很好的例子，微博小編將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費者感覺自己是在和小北極熊妹妹對話，引發很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關注的同時，也讓蘇寧易購、百度等100多個百萬級微博大V進行了轉載，并最終轉化為實際的客流量，從微博上線開始，短短一個月時間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過微博慕名而來的。鮮明的個性無疑是吸引消費者的墻門磚，也是內容營銷的靈魂。

第四步：要好玩

大家都很忙，不好玩，消費者才不會陪你玩。在任何時候，吸引消費者眼球絕對不會錯，玩社會化營銷的品牌一定要找到一個熱愛生活，幽默的人和團隊來維護微博，只有他們才能找到消費者的歡樂所在，企業的社會化媒體渠道千萬別把它當成銷售工具、或者產品及服務的展示工具，社會化媒體更多的是宣揚價值觀和品牌文化的，在此基礎上的幽默、話題、互動才能夠得到消費者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的產品和服務的時候，消費者才會買單。