中國新型涂料網訊：

      “史上最丑小龍女”“任何一個女配角，都比小龍女好看”微博上#小龍女#這個話題有3000多萬人閱讀和參與評論，而#小龍女陳妍希#這個話題也有近千萬人閱讀和參與討論，大家都對新小龍女“黑”得不亦樂乎；近日來，于正版《神雕俠侶》被炒得沸沸揚揚，但不可否認的是，陳妍希憑借“小籠女”闖入大眾視野，迅速在大陸火起來。今天，小編就借此談一談涂料營銷過程中的炒作問題。

       大多數人都誤解了炒作的真正意義。炒作不是一個貶義詞，但如上所述，大家往往因為一個事件的炒作而誤會炒作的本意。炒作是一門藝術，不會炒作的營銷人不是一個好的營銷人，其實炒作在一定范圍內也可以被看做是一種策劃的代名詞。有人說，不懂策劃的營銷是愚蠢的，不懂營銷的策劃也是有皮沒肉的。所以，營銷與策劃是骨肉相連、休戚相關的，而事件營銷中不能缺少的就是炒作。

       涂料營銷中的炒作要注意以下事項：

      （1）目的

      在越來越多的“只關注結果不關注過程”的老板嚴苛要求下，營銷人或策劃人都應該第一時間明確：你為什么炒作，通過該次炒作能實現什么樣的目標，達到什么樣的效果。設定目標是第一步，也是最重要的一步。

      （2）熱點

       炒作的人要明白市場的熱點是什么。硅藻泥近年來如此紅火，其中之一就是抓住大家“健康環保無甲醛”的裝修心理，而硅藻泥作為“會呼吸的墻”的確引起了社會的廣泛關注。

       （3）關聯

      炒作不能無的放矢。“別等賈玲替你出手”的綠箭廣告，網友紛紛表示“什么意思，跟口香糖有關系嗎？沒看懂”“那畫面太美我不敢看”。其實，一個好的事件是應該有果有因、有所關聯的，適當的炒作元素揉進事件中引起公眾的關注是整合營銷的高招。

       （4）引導

       能夠發現有可炒作事件的新聞只說明執行人有一雙明亮的雙眼，能把公眾的關注引導到你所希望的實現的炒作目標上才能證明執行人有一顆智慧的腦子。俗話說：世界上最難做的事情就是讓你的想法鉆進別人的腦袋！所以說整個炒作過程最難的就是引導。

       （5）平臺

       把想法落實完成事件引起公眾關注的是引導，把事件傳播出去就要看平臺了。平臺是公眾之間進行交流的工具，媒體就是平臺，選擇合適的平臺，往往事半功倍，涂料業亦是如此。

一般來講，能夠引起足夠的互動性的交流平臺才是最佳的炒作平臺。

       （6）互動

       炒作的高潮是互動，這也是炒作的核心所在。涂料企業通過炒作宣傳，與用戶交流互動，將自己的產品成功推薦出去，完成家居裝修并取得好評，這才是炒作的完美結局。

       最后提醒大家，炒作要適可而止，好的炒作應該是既能實現炒作的目的，又能給顧客無限的想象空間的，而不是一邊倒的批評與吐槽。