中國新型涂料網訊：
近幾年，“大數據”一詞風靡全球網絡。毫不諱言的說全球就入了大數據時代。那么大數據時代涂料企業該怎么辦呢？首先我們先了解一下什么是大數據。
大數據(big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。大數據”是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。
大數據技術的戰略意義不在于掌握龐大的數據信息，而在于對這些含有意義的數據進行專業化處理。換言之，如果把大數據比作一種產業，那么這種產業實現盈利的關鍵，在于提高對數據的“加工能力”，通過“加工”實現數據的“增值”。
大數據能為涂料企業提供的不再僅僅是冷冰冰的數據，還可以是數據背后預示的市場走向和消費趨勢等信息。對涂料企業而言，消費者的消費行為和消費習慣很大程度上左右企業涂料產品的研發方向和營銷策略，而涂企對消費者的了解恰好來自對消費者“大數據”的分析。實質上大數據營銷就是回歸消費者，以消費者為本的一個終極表現。
在“站在風口豬也能飛起來”的時代，涂料企業的研發生產與市場脫節，忽略了消費者的需求，一味的模仿對手。例如立邦推出了“2和1”涂料產品，因其性能好價格適中獲得了消費者的青睞。這種成功引來了一堆模仿者，致使市場上“3合1”、“5和1”等系列產品泛濫，但多數表現平平，少數產品黯然離場。隨著涂料市場競爭日益激烈，業績的停滯不前甚至急劇下滑讓很多企業意識到忽視消費者帶來的嚴重后果。
在“站在風口豬也能飛起來”的時代，涂料企業的研發生產與市場脫節，忽略了消費者的需求，一味的模仿對手。例如立邦推出了“2和1”涂料產品，因其性能好價格適中獲得了消費者的青睞。這種成功引來了一堆模仿者，致使市場上“3合1”、“5和1”等系列產品泛濫，但多數表現平平，少數產品黯然離場。隨著涂料市場競爭日益激烈，業績的停滯不前甚至急劇下滑讓很多企業意識到忽視消費者帶來的嚴重后果。
于是基于互聯網時代下的大數據應運而生。大數據可以幫助涂料企業實現差異化的產品生產及營銷。事實上，在互聯網背景下的大數據時代，企業的核心競爭力也將來源于大數據。只有掌握大數據才能真正準確、及時的把握消費者的核心需求和雪球變化趨勢，從而進行個性化的精準營銷。
在互聯網背景下，目前很多涂料企業都加入了電商行列，但其目的就是銷售產品或者展示企業、產品形象，作為銷售渠道的一個重要補充。幾乎沒有企業很好地利用電商去挖掘大數據價值。
我們知道，用戶登錄電商平臺就會留下信息數據。比如他的手機、地址、瀏覽的網頁、購買的什么產品、用什么支付、分享給了誰。這些數據有列于涂料企業進行預測和決策。當讓大數據的關鍵在于數據挖掘，有效的數據挖掘才能產生高質量的信息預測
因此涂料行業必須構建自己的大數據平臺。通過建立大數據平臺，跟消費者接近。收集分析消費者的信息和喜好，做點對點的銷售，同時還可以分析消費需求，依此來研發新產品�？梢哉f，大數據真正使消費者成為整個銷售過程中的重要一環，而不僅僅是銷售的末端。大數據的存在使得營銷深入每一個人，這就是營銷更精準，使得針對個性化的精準營銷成為可能。
在這個急劇變化的信息時代，對涂料企業而言，最大的挑戰就是如何面對并加以利用這些看似靜態、孤立、毫無參考意義的信息數據，建立自己的信息部門，有效利用和整合數據，挖掘有價值的信息，給公司的營銷管理提供決策支持。
