近年來越來越多的涂料企業出現在電視熒屏上，各涂料企業爭相搶占電視營銷市場。企業不斷開拓新的營銷模式，電視營銷成為涂料企業新生營銷，涂料企業不惜投入巨額費用紛紛冠名電視欄目。嘉寶莉、三棵樹、立邦有典型代表性的涂料企業紛紛出現在電視熒幕上。
7月1日，由嘉寶莉冠名播出的江蘇衛視《芝麻開門》七彩家庭季正式開播;7月18日，由三棵樹涂料投資拍攝的浙江衛視國內首部青春運動題材偶像劇《驕陽似我》也與觀眾見面，這部電視劇融入了“三棵樹”企業形象、企業園區、銷售網點及主打產品等諸多故事情節，可以說是為三棵樹涂料“量身設計”的大戲;7月28日，立邦漆冠名，由東方衛視打造的大型家裝改造類真人秀節目《夢想改造家》正式喊出“用愛刷新生活，夢想在這里啟程”的口號。
冠名與植入，正是時下電視媒體界流行的火熱方式。如今，越來越多的電視電影植入廣告，品牌植入的初衷，應該是借助情節隱性傳達品牌的理念，而不是簡單的品牌曝光，強制性地向觀眾灌輸品牌形象或產品。一個成功的廣告植入，要能將品牌轉化成最簡潔的文字、圖片以及實物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入，這就好比在陌生的場景中識別出熟悉的品牌符號，讓觀眾有一種發現彩蛋的感覺，這才是最佳的植入效果：巧妙而無痕�！厄滉査莆摇穭≈腥谌肴脴淦髽I形象，其經銷商及員工參演，將電視劇情節與三棵樹融為一體，不知觀眾是否滿意這種植入方式呢。
對于冠名而言，一般而言，冠名一檔電視欄目，企業的品牌體現形式不外乎以下幾方面：欄目名稱品牌冠名;欄目麥克風品牌標簽;欄目角標展現;主持人節目中口播不少于X次;欄目拍攝現場品牌及產品擺放展現(室內及室外拍攝現場);活動現場布景，器材包身及其他裝飾物上品牌展示;每期節目配送廣告;所有形式在首播及重播中體現。
簡單而言，電視、廣播節目播出的過程，能夠加深冠名企業品牌在觀眾心中的印象;優質節目結束后的社會熱議依舊可以延續提升冠名品牌的印象分，與此同時，如果節目本身的收視率和品牌度高，無形之中又會拉高冠名企業的品牌“檔次”。
無論是植入廣告還是冠名電視節目，都是涂料企業一種新的營銷方式，但是這種營銷方式卻是要以巨額投入為依托，涂料企業你們都做好新營銷模式準備了嗎？
