目前很多涂料企業都開展了網絡營銷渠道，但收到的效果卻參差不齊。雖然隨著互聯網的迅猛發展，網絡的影響力越來越大，大多數的涂料企業都意識到利用好網絡平臺，可以帶來經濟效益。但很多企業卻沒有足夠重視網絡營銷這種新型的銷售模式，有的企業只是停留在口頭的重視宣傳上，卻沒有任何行動；有的企業簡單地將網絡營銷理解為網站推廣，設置一個簡陋的網站，“十年如一日”乏善可陳的公司介紹，沒有吸引力，宣傳效果幾乎為零。

事實上，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息搜集、信息發布，到開展網上交易為主的電子商務階段。是企業通過網絡廣告、搜索引擎、友情鏈接、網上新聞炒作等方式來進行網絡推廣，最終目的是增加銷售量和提高企業的品牌價值的營銷模式。

而作為網絡營銷的重要環節，網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，電視廣告雖然也具有傳播范圍廣的優勢，可成本太高，如三棵樹今年花費4000萬才獲得央視黃金欄目《東方時空》的獨家冠名權。另外，就算是拿下了央視的冠名權，三棵樹還是與百度、新浪、騰訊等門戶網站擬定了年度網絡傳播計劃，可見網絡推廣的宣傳影響力。

 網絡推廣可以具體為幾個步驟：首先是網站平臺的建設與維護；其次是網絡廣告，這部分的花費比較多，工作人員需要策劃好的宣傳主題，以使廣告資源充分發揮；再次是網絡公關，網絡媒體的軟性推廣，危機公關處理和網站優化也可算在本部分，這部分是最能體現工作能力和創意的部分，企業的品牌和口碑主要來自于本部分工作；最后是網絡活動策劃、網絡促銷策劃、網站專題策劃等，網絡營銷推廣是利用互聯網平臺進行宣傳推廣的一種途徑。

電子商務作為網絡營銷真正實現經濟效益的環節，這兩年借著“雙十一”的東風在涂料行業異軍突起，雖未形成氣候，但其在涂料行業的影響已不是“茶杯里的風波”可形容的。2013年，除了立邦、多樂士、三棵樹、美涂士等率先進駐電商的涂料品牌活躍在“雙十一”的線上促銷活動中以外，嘉樂士、鱷魚漆、經典漆等也先后試水電商，涂料行業轉戰電商的呼聲是越來越高。

但是由于涂料作為化工產品的特殊性，其在開展電子商務領域有很多的局限，這也是其不能迅速在涂料行業普及的原因。盡管如此，電子商務的渠道模式已經影響到涂料行業的轉型思維。面對新的商業模式，涂料企業要做的是“時刻準備著”，因為就像某行業人士說的那樣，“現在，如何解決線下涂刷服務的問題暫時還沒有周全的方法，一旦有相關的配套行業出現或者哪個企業第一個實現自己的線下服務配套，電商會以驚人的速度侵占目前的傳統渠道！”