新型涂料網訊：
涂料行業的概念炒作由來已久，從最初的炒作“免檢產品”，到“馳名商標”，再到后來的“兒童涂料”，概念性炒作可以說是伴隨涂料行業的發展，為此，我們不禁要問，難道除了概念炒作，涂料行業便不能進行正常的市場競爭么？
誠然，在購買者欲望的驅使下，再通過銷售員的花言巧語進行“包裝”，“抗甲醛涂料”、“環保涂料”、“凈味涂料”等概念涂料似乎真的成為無所不能的全能涂料。因此，即使這些概念涂料的價格比普通涂料要貴上一兩百，甚至一倍，不少消費者仍然趨之若鶩。
在目前各涂料企業所執行的2008年修訂的《室內裝飾裝修材料內墻涂料中有害物質限量》這一國家標準中，對涂料揮發量有了明文的規定，只要是符合該標準要求的產品對人體健康安全都是有相對保障，且只有符合該標準要求的涂料產品才允許生產、售賣。
相關專家表示，不少涂料產品都不遺余力地宣傳不含甲醛、未人為添加VOC或超低VOC，其實都是在利用消費者欠缺相關知識和誤區在做文章。目前，甲醛本來就已經絕少出現在涂料中。商家過度強調涂料中甲醛、VOC等概念，也是在利用消費者對相關知識的欠缺而誤導消費者。同時，由于行業具體規范的缺失，使得一些企業以“XX涂料”為噱頭“忽悠”消費者。
中涂協表示，甲醛作為建筑內墻涂料的一項輔助功能，被宣傳為主要賣點是不恰當的。在甲醛凈化性能對室內空氣實際作用得到科學周密的論證前，中涂協呼吁各相關企業在對內墻涂料產品進行宣傳時，暫不再將“抗甲醛”作為賣點進行宣傳，并呼吁廣大消費者不以此類宣傳作為選擇與購買涂料的參考依據。涂料行業兩項通用的標準GB18582-2008和HJ/T201-2005，對內墻涂料中VOC、苯、二甲苯、甲醛、鉛、汞等進行了嚴格限量，涂料中的有害物質是否低于國標限量，是判定這款涂料產品環保與否最主要的依據。
商品的銷售借助包裝話題的東西為自身的產品造勢，是在激烈競爭中脫圍而出的法寶，但仍要依據實事求是的原則，因為我們最終看重的依舊是商家的誠信經營。除了呼吁行業自律以外，更重要的是盡快出臺相應涂料的行業準則，使得消費者在購買產品中有所指引，也使得商家有章可循，不敢隨意天馬行空。
用炒作概念的手段獲得的盈利是暫時性的，沒有技術和質量支撐的概念就像沒有根基的房子，很容易就倒塌了，其帶來的影響不僅僅是對企業信譽的嚴重傷害，還會造成行業整體性的信任危機。企業也要考慮到過度炒作，虛假炒作的后果，要考慮長久的利益，不能光顧眼前的盈利。
一個企業的發展，應當是建立在優質產品與服務之上的提升和進步。以概念營銷來拉動銷售業績，無異于圍湖造田的短視行為，初期的概念營銷或許能為企業帶來利潤的提升，但從長遠角度看，純粹的概念炒作必將為市場淘汰。一方面，消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準，亦是衡量企業的一把標尺；以偏概全、夸大效果的品牌遲早會東窗事發，必將被消費者淘汰；另一方面，在某些行業，大量品牌同時炒作某個概念，少數企業以次充好坑害消費者，將損害整個行業的信譽和形象，無異于對整個行業的集體打擊。 
