從總體態勢看，本土營銷戰的硝煙會更加激烈，而不是和平演變。

對跨國公司來說，最重要的恐怕已經不是本土化轉型，即將西方市場的“最佳實踐”移植到中國，而是真正的“本地化”營銷，贏得中國市場的“人心”（無論是企業內部的中國員工，還是消費者及公眾輿論），是對跨國公司的最大挑戰。

對本土企業來說，走科學化、專業化正道，從對市場的理性洞察、科學決策到營銷組織的專業化、用人機制的優化，是本土企業決勝市場的唯一選擇。品質進化、專業化運營，是本土企業的最大挑戰。

未來跨國公司與本土企業的營銷戰，核心不再是競爭導向下的比較性“空隙機會”，而是對最終顧客需求的創造性把握，本土企業需要也必然會誕生蘋果式的品牌與產品。