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涂料營銷:涂企如何通過擴張市場獲得更大利潤

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-05-17  瀏覽次數:33

3、建立管理體系:企業渠道管理缺乏系統的管理制度和執行體系,就會逐漸失去終端掌控力。這樣,譬如串貨、價格戰、經銷商強勢要政策等大量問題出現。涂料企業面對這些問題,往往是頭痛醫頭、腳痛醫腳,并不能抓準渠道問題的根本。最終因到處救活而累垮。因此,企業應該做到防患未然,提前做好詳細的管理制度,如渠道激勵政策、串貨管理、賒賬管理、發貨計劃管理、促銷管理、價格及差價管理等,然后通過團隊有力的執行,形成良性的運轉體系,保證廠商雙贏。

4、幫助經銷商成長:現在雖然很多企業的投入力度在加強,但渠道成員的利潤卻在減少,與消費者的溝通在下降,渠道的向心力也在逐漸減弱。還有就是隨著經銷商逐漸做大,他們需要的不僅僅是提供產品和促銷有關政策與方案。這就需要企業針對性開發課程,了解經銷商真實的需求,針對性培訓。例如較大經銷商可以考慮幫助其梳理管理制度與流程,提升他們的思維高度,積極引導他們轉型發展。

現實中會出現大品牌企業欺經銷商,經銷商大了欺企業。廠商長期處于纏斗中呈螺旋式發展。其實,在當下傳統渠道猶如人體的血管,產品是血液,雙方互為依靠。

 
 
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