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深挖涂企問題,把握涂料行業轉折點

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-05-08  瀏覽次數:10
新型涂料網訊:

回顧2012年,涂料行業走得跌跌撞撞,但有不少嘆為驚人的大事件發生,例如雙11活動,某涂料品牌單日銷售超千萬元?傮w而言,2012涂料行業的還是在我們的預期中發展。對于2013年,不少涂料企業家預言今年將會是涂料行業第一個新轉折點。

緣何不少涂料企業家都預言2013年將會是涂料行業的一個好年?筆者認為,這主要得益于2013年是涂料行業的分水點:2008年金融危機對全球經濟的影響已經接近于消滅,美國經濟開始復蘇,歐洲主權債務危機也進入最后處理階段,經濟增長也逐漸開始平穩。而涂料企業家所言的“2013年是一個好年”主要基于房地產的仍然快速增長和城鎮化建設的“開年”。

既然不少涂料企業家坦言今年將會是涂料行業的一個新起點,那涂料企業該如何從中實現企業的使命呢?這一次,我們從市場營銷方面對涂料行業進行分析,究竟涂料企業在市場營銷中存在哪些問題值得我們深入思考的呢?

第一,目前綜觀涂料企業的營銷觀念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌化等這些問題上,而不是在涂料的技術提升與產品的實質性技術創新上下工夫,基本是技術質量沒有轉變,反而大量的各類電視吹噓費用不斷疊層,形成了所謂名牌企業與各大中小型涂料企業,進行你追我趕的強化廣告效益的形成。生產成本增大,同時對消費群體在購買產品時發現質量與價格不合理的狀態。造成大量的消費群體對同類產品執不信任的心理危機,在廣告膨脹經濟根深蒂固的時代,一些企業對買方市場仍然奉行傳統的放大質量功能的觀念、產品形象化觀念和明星代言觀念,從而對消費群體進行誤導消費,這種現象筆者認為將敲響涂料生產企業與各行業的警鐘。

 
 
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