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亞太區營銷人怎么看2013市場趨勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-05-08  瀏覽次數:8
新型涂料網訊:
       市場研究公司益普索(Ipsos)和CampaignAsia-Pacific雜志做了《亞太營銷人員2013展望調查》研究結果發現經歷了2012年業績優于預期的一年后,臺灣及亞太地區的營銷人員對于2013年的市場發展抱持更為樂觀的態度,但仍將更為注重提升品牌忠誠度、整合營銷策略、投資報酬率(ROI)以及整體營銷成效。

 

不同于歐洲及美國慘淡的市場預測,營銷人員對亞太區的預測則較為樂觀,70%的受訪者表示公司在2013年表現將比去年更好(圖一),其中以印度市場最為樂觀。只有低于二成受訪者表示,公司將縮減營銷預算,超過半數的營銷人員預計公司將增加營銷預算(圖三),這也代表了要在競爭激烈的市場上吸引消費者注意將更為困難。

 
 

圖一及圖二

臺灣益普索總經理錢志遠表示:包括汽車、金融、醫療保健、消費產品等產業均對2013市場展望樂觀(圖四)。綜觀各個產業,汽車產業預期2013年是強勁成長的一年,超過八成的受訪者預測他們的品牌在汽車產業中將有優于2012年的表現,其他產業金融、醫療與消費品類也呈上漲趨勢,唯零售行業僅有半數的營銷人員預計今年表現會更好。

 
關鍵詞: 涂料營銷 涂料市場
 
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