中國新型涂料網訊：一個企業需要文化，支撐企業的長久發展；一個品牌需要文化，與消費者建立長期共鳴。涂料企業想要獲得更好的發展一定要把文化塑造作為企業經營中的一個重點來做。真正的文化需要時間的積累，需要企業沉浸其中，并在企業內、外進行有效推行，而不是掛在墻上的一些文字。

文化營銷系一組合概念，簡單地說，就是利用文化力進行營銷，是指企業營銷人員及相關人員在企業核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。涂料企業要想讓文化為有效服務可以從三個方面著手：

第一是經營層面，涂料企業要推行現代企業管理制度的“家”文化，通過商業與情感兩個方面促進與合作者同成長、共發展，實現共贏。每年舉行的全國經銷商年會，涂料企業應該作為客戶的“回家盛宴”。

第二是品牌層面，涂料企業不要把給自己僅僅定位在售賣產品，應該積極推進社會文化價值的更進，滿足消費者“生活價值”消費的需求，促進更具內涵、品位、積極向上的生活方式與生活態度在社會上的傳播。涂料企業可以通過比如雜志、宣傳資料、終端門店等傳播這些文化內容,同時，也通過舉辦活動、設立機構的形式推進文化傳播。在品牌推廣中，企業的不應該只注重明星代言和榮譽證書，“文化品牌”也很重要。“文化”并不能快速給企業帶來直接、即時的商業利益，但是涂料企業能夠堅持去做，在企業文化積累到一定深度，并且被消費者所認可，那么其產生的效益是巨大的。三棵樹的文化營銷是一個經典的案例，三棵樹董事長洪杰曾經說過：“我們賣的不是油漆，而是文化！”

第三是產品層面，產品層面對于文化營銷也很重要，涂料企業要通過不斷的創新，來迎合消費者不斷變化的產品需求與文化需求。創新是企業經營永恒的主題，適應時代環境的變化，找到適合自己的戰略與策略，把創新理念貫穿于企業的整體發展思路與運營中去，才會具有長遠的未來。涂料企業除了要迎合消費者的需求外，更應該利用新產品主動創造與引導消費者的文化需求，把更多的主動權掌握在自己的手中。

涂料企業在廣泛宣傳企業文化的同時，應該延伸到更深層次，即裝修文化、家居文化概念，與消費者共同探討時尚家居生活的流行發展，從而促進企業文化發展。