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《孫子兵法》是古典軍事文化遺產中的璀璨瑰寶，是優秀文化傳統的重要組成部分，也是世界軍事史上不可或缺的組成部分。《孫子兵法》既是一部軍事經典巨著，又是一部光輝的哲學巨著，更是一部能夠揭示營銷戰爭內涵的管理巨著。孫子在書中揭示的一系列具有普遍意義的軍事規律，不僅受軍事學家所推崇，更是在營銷競爭、領導藝術、人生追求等方面備受后人的追崇。

《孫子兵法》的博大精深，讓每一位用心研讀過此書的人所感嘆，《孫子兵法》的精髓不僅僅體現在軍事競爭上，我們現代的企業人更加應該把《孫子兵法》的深刻內涵良好的運用到營銷競爭中去�，F代企業的商戰，比拼的不僅僅是經濟實力，我們更加應該看重的是如何運用現代營銷手段，贏得市場和獲得消費者的認可。

“孫子曰：兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”一句話告訴我們，作為營銷競爭，面對的不僅僅是競爭，我們要看到是在激烈的競爭背后，將關系到每一家企業的興衰成敗。所謂“成者為王敗者為寇”，營銷競爭不會同情任何一個弱者，相反，營銷競爭中，我們更加應該運用古人的智慧，來體會競爭，學會競爭，并贏得競爭。

涂料行業的競爭是每一位涂料行業的從業者所都能夠感受得到的，在激烈的競爭背后，我們更加應該清楚的看到，我們競爭的不僅僅是經濟實力，更重要的是要整合我們自身的優勢，來實現我們自己的目標。隨著涂料企業近幾年的快速發展，眾多的涂料企業都快速崛起，在眾多快速崛起的涂料企業中，渠道招商被當做企業發展的重中之重，哪家涂料企業找到了優秀的經銷商，哪家企業就獲得了區域的絕對話語權。那么我們就用《孫子兵法》的競爭智慧，來解讀涂料企業的渠道競爭，并參悟出獲得先位優勢的道理，

一、知彼知己者，百戰不殆

涂料行業的招商是一項系統的工程，很多涂料企業為了招商而招商，結果導致很多具有優勢的區域被一些沒有經驗的經銷商經營的一塌糊涂，在被迫退出市場的同時，又徹底的失去了在此區域強勢出擊的目標。“孫子曰：知彼知己者，百戰不殆；不知彼而知己，一勝一負；不知彼不知己，每戰必殆。”在涂料企業開始招商之前首先要做的一項工作就是對企業本身的銷售模式選擇，并對自身產品的特定優勢進行一個全面的定位，在認真研究和分析行業和區域競爭的基礎上，對涂料企業本身的核心競爭優勢進行一個正確的研判，在此基礎上來確定渠道管理策略和招商策略。