新型涂料網訊：
營銷存在于世界，生活在我們周圍的各個角落。當商業市場利益爭奪，生意背后角逐比拼時，當你走入街道，融入商業領域，當你留意我們身邊的角落和繁花似錦的商業地帶：或商超，或街頭小道，一個賣場，一處門店，一個灘位，一處生意都折射出營銷的存在意義與價值。
生活無處不營銷，留心去觀察去體會這個世界，其間滲透的營銷力也無孔不入。
的營銷起點落后，漫步街邊，看下商業街的門店，看下眼花繚亂的信息廣告，打折促銷，你會不會深有感悟，營銷就在我們身邊。熙熙攘攘的叫賣聲此起彼落，價格比拼當然是迫不得已，因為產品缺乏價值，所以只得在價格上競爭和拼殺。
當然有些商家做的好，但更多的商家是不懂營銷的，優秀的營銷從名稱，從包裝，從標識就已經開始了。
我家附近最近新開一家賓館：有天路過，我抬頭一看：“北大荒賓館”，五個大字印入眼簾，而且廣告牌子還是白色的！我心中不由感慨：“北大荒”，不由會讓我聯想到舊黑土地廣大荒蕪的不佳圖景……
賓館企盼的是興旺，是火紅，是熱鬧。做營銷首先需要從各個角度為這個理想環境去創造，去設計，而“北大荒”一詞如果用在其它領域也許尚可，但在商業誘導的消費型市場那或許應該仔細的思考了。
這屬于營銷世界里的錯誤，或許商家根本不曉得一個商業名稱對消費者所起到的暗示和聯想作用有多么的重要！
在消費者的認知世界里：名稱與商品是一體化的，名稱好，消費者會認為商品就不錯，相反，名稱不當，不易記憶，或諧音不佳等，消費者會感覺商品同樣缺差，細心觀察：你會發現：所有成功的品牌，優秀的品牌從名稱，從標識，都是經過深思熟慮的，如果當初的腦白金不叫“腦白金”，而以其成分命名“褪黑素”，那么也許“腦白金”還不可能會有如此的暢銷！
生活中的每個角落無不滲透著營銷的味道，當小區街道一側的門店生意換了一輪又一輪，周而復始時，老板們可曾想到，可曾有過研究分析，隱蔽而又高聳的門店位置，其購物的便利性又如何呢！地址選擇就已經范下致命的錯誤，那結果一定是拿著僥幸去碰運氣，只得草草的收兵回營。
就這樣：有無數的創業夢想循環的破滅，又有更多的夢想需要從頭再來！
還有一件令我感慨的事：
一日，閑暇時我去超市購物：在紅棗產品的展示區，看到一家河北滄州生產的阿膠棗在做促銷，印象中好象經常在促銷，產品的包裝上醒目的印著幾個大字：“一日食三棗，青春不顯老”，顯然是這款產品的訴求和賣點，顯然是想明確的告訴消費者食棗的功效，我一看心想：這便是典型的不懂營銷的表現！
當這么多牌子的紅棗產品集中在超市的一面展示時，當現代人都知曉紅棗的滋補功效時，這樣的宣傳還有多大的用途？你的產品是在突出自己的個性和差異！還是在給整體的紅棗市場做產品功效的宣傳！
接觸了很多的企業，也遇到過很多的營銷人，從市場銷售的一線到總監，再到企業的營銷老總，他們天天都在講品牌，講營銷，很多人都不懂得品牌營銷怎么運作，并不是單純性的廣告運作便是品牌運作，不懂品牌戰略那品牌運作又如何才能具備高度，如何有競爭力！又如何能快速突破呢！每天都在講打造產品力，又有多少的營銷人沒能搞懂產品力的真正意義和基本內容！
營銷的基本綱領和機理很多營銷人都不懂，甚至是操盤手，導致營銷力出現重大問題！所以說很多時候營銷失敗，品牌運作失敗是思想的失敗，是人為的因素！
思想是行為的先導，想得到就有可能做得到，想不到，那一定不會做到，既然如此，那我們的營銷又如何能做出彩！有多少的好產品，好項目最終死亡或休克，不是因為產品或市場本身的因素，而是因為操作團隊，因為人的因素，因為營銷力的因素才造成的！
這也是為什么絕大多數企業將營銷做得一團亂麻的原因……
營銷，是經濟競爭下的具體化，是落在地上的經濟。營銷力是改變競爭的解藥。
當商業態勢下氣勢磅礴的廣告運動，終端運動，促銷降價在長達二十多年的全方位經濟較量中幾乎沒有什么建樹，GDP高速增長的同時卻沒有誕生多少高價值的-全球品牌網-品牌時，有多少人在思考，在研究其根源是什么？
迫切需要綱領性的理論來指導企業的下一步營銷。
營銷的基本點是要研究市場，挖掘消費者需求，再來滿足他，營銷中每一個環節都要與消費者，競爭者，企業資源三者對接！
這是大勢，是整個行業的態勢，是消費者需求的走向，營銷首先要與消費者對接，與消費者進行溝通。如果實現不了有效的溝通，那么我們的產品又如何能銷售出去？
賣得最好的產品往往不是最優的產品，絕大多數優秀的產品卻沒有賣好，這是一個普遍存在的客觀現象。
這個現象告訴我們：生存下來的產品并不是最優的產品，“優勝劣汰”基本原理人人都懂，但在營銷的領域它沒有占據主導意義，因為營銷的世界沒有真象，只有認知。涂料行業這幾年一直都處在模仿式營銷的階段，前段時間更是有相關企業負責人感慨，如果沒有快消品領域的營銷人才進入涂料行業，未來幾年可能涂料都不會發生翻天覆地的變化。其實并不都是外來的和尚會念經，只要我們抓住營銷的本質，其實生活處處是營銷，我們涂料行業要抓住這些細小的本質，去推動這個行業的發展。
營銷之爭，品牌之爭，不是產品“好”與“不好”的較量，不是賣最好，賣優秀，而是賣不同，是在消費者心智中進行“認知”的較量與爭奪。涂料企業，你們都準備好了嗎？
