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品牌之所以重要，就是因為品牌做出了鄭重承諾：我是某一人群的利益代言人，我是他們的標志，我將矢志不移的為之服務。這是品牌的核心要義所在。

品牌的背后是細分市場，眾所周知，雖然世界上金錢眾多，但是即便是世界五百強企業也只服務于有限的客戶。對于企業來說，圍繞自身的資源優勢，掙屬于自己的那份錢，這是企業的本性所在。就像馮侖先生講的那樣：“無數企業當中最終存活下來并且能夠成為市場經濟中主流的企業，絕大部分都是那些專注、簡單、持久和執著的公司。”專注而不是腳踩兩只船對于任何企業來說都非常重要。

這次經濟危機中倒下的諸多企業有個共同特點，對公司主營業務缺乏持續穩定投入，資金使用分散且很多投到了股市和房地產，當然也有的公司在品牌定位上出現產品高低檔打架的現象。公司短期收益良好，但是卻是以傷害長期利益為代價的。這與其說是企業家的夢想，不如說是企業家的貪婪。

市場實踐反復證明，任何一個品牌都不可能為全體顧客服務，細分市場并正確定位，是品牌贏得勝利的必然選擇。消費者有不同類型，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，企業的品牌定位要從主客觀條件出發，尋找屬于企業自己的目標消費者。要根據市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要。品牌定位一定要摸準顧客的脈，滿足他們情感上的訴求，這是品牌定位的重點。唯有明確的定位，消費者才會感到商品有特色，有別于其它產品，從而形成穩定的消費群體。而且，唯有定位明確的品牌，才會形成一定的品味，成為某一層次消費者文化品味的象征，最終得到消費者的認可，讓顧客獲得價值收益。所以說：企業如不懂得定位，必將湮沒在茫茫的市場中。

有效的品牌定位有助于潛在顧客記住企業所傳達的信息，建立品牌在消費者心目中的忠誠度。品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業信息成功通向潛在顧客內心的一條捷徑。品牌有效定位后，品牌就有了一定數量的追隨者，在這種情況下，品牌建設的使命就是捍衛追隨者的利益，成為其利益的代言人。一個品牌無論高端還是低端，都代表了背后某一消費群體的生活方式和審美情趣。當一個高端品牌成為大路貨以后，其原有的消費群體就不能通過消費該產品獲得其渴望的榮耀尊貴，這個時候產品是注定會被原有的顧客拋棄的。

在我看來，“玩轉”雙業態本身就是企業過于功利化和利益短期化的表現。做企業品牌不能奢望會出現所謂的尺蠖效應，定位高端自然無法獲得低端的廣大人群青睞，同樣定位低端也無法獲得社會精英階層的認可。種瓜渴望得豆本身就是荒謬的，關鍵問題是你的定位到底在哪里？你到底要掙哪些人的錢？你具有哪些能力為這些人服務？當魚與熊掌不可兼得的時候，作為企業家必須做出取舍。腳踩兩只船的結果是竹籃打水一場空。您能想象：宣稱“高貴、王者、顯赫、至尊”的奔馳汽車也生產并賣比亞迪嗎？所以說，現在很多既想做高端又想籠絡低端的涂料企業該好好想一想了！