新型涂料網訊：

《變形金剛3》即將于7月21日登陸內地，為映先火的還有還有，《變3》中大批產品的廣告植入。在影片中段，有一個華裔角色冒死向男主角傳遞秘密信息的情節，其中給出了這位華裔角色在電梯里喝伊利舒化奶的大特寫，中文包裝十分搶鏡。末了演員還說了句臺詞：“讓我先喝完舒化奶，再跟你說。”伊利舒化奶的整個出鏡過程持續了10秒左右。除此之外，還有美特斯•邦威T恤、聯想電腦廣告的植入。于是有網友感嘆：“我的墮落金剛下集不會變成比亞迪吧？”。談及好萊塢大片里滿眼飄過的品牌，智慧一位在在就職于國產涂料企業的高層朋友，也開了一句玩笑：下次應該建議邁克爾•貝在《變4》里設計一場戲，在汽車人大戰后接受人類汽車廠的維修保養，給一個鏡頭就是使用的某品牌的汽車修補漆，再讓擎天柱說一句：“等我先涂好某某汽車修補漆，再來跟你說”。保證熱！

從簡單的logo到清潔的廣告植入，電影《非誠勿擾》和去年的春晚都給我們樹立了一個成功的標本。盡管，我們還不知道《變形金剛4》會不會開拍，會不會有擎天柱或者其他的汽車人來為產的汽車涂料做植入廣告，但合適的植入廣告的投入帶來的市場效應，特別是眼球效應都是一個巨大的提升。對于涂料品牌來說，植入廣告無疑提供了一個全新的視野。

7月初，52歲影視大鱷鄧建國迎娶了19歲的嫩模，也是他的“干女兒”黃梓琪。鄧建國用一輛黑色加長悍馬迎接新娘子。讓人無語的是，這輛悍馬婚車車身竟然掛了一塊廣告橫幅，還有“菲柯特漆”的字樣！如此漫不著邊際的“植入”廣告，讓網友大呼天雷滾滾“傷不起”！可見，一次好的“植入”是在適合的地方植入關聯性的產品和企業形象。除了菲柯特漆的雷人，其實部分涂料品牌在“植入”上也做了一些初步的探索。比如說，去年李冰冰擔任“地球熄燈一小時”的推廣大使，也是低碳生活的公益活動的代言人，同時李冰冰還有一個身份就是國產涂料“嘉麗士”的代言人。于是嘉麗士漆去年一系列的推廣和宣傳活動都巧妙的植入了“李冰冰”、“低碳”、“公益”這樣的特殊符號，也加深了消費者對嘉麗士漆在環保功能上的認知。對于在《變3》中投放植入廣告的品牌來說，他們早已在內地開始了圍繞《變3》的一輪宣傳攻勢。在公交車站，人們已經能看到擎天柱和大黃蜂手托伊利舒化奶的廣告牌。TCL推出了變形金剛紀念版電視，并在全球各地召集骨灰級“剛絲”參與推廣活動。美特斯•邦威則開始宣傳以MTEE標志為印花T恤供消費者選擇�？梢姡�除了前期的廣告費用的投入，后期對的市場熱度的維護和快速跟進都是需要企業來細心準備的。

另一方面，隨著傳播形式的多樣化發展，媒介越來越碎片化，除了門戶網站、垂直網站、社區網站……如今微博都演變成為很好的媒介�；ヂ摼W上新鮮事物異彩紛呈的出現，不管是雜亂還是有序，在我們心中實際都井然有序，自然而然、水到渠成。雖然碎片化媒體如此之多，但萬變不離其宗，廣告依然蓬勃發展，依然根據行業游戲規則安排給廣告的需求迅速成長，從中，我們可看出廣告需求最為主要。全球化的時代，文化產品中的商業屬性正日益跨越國界。從《變形金剛3》我們可以看到：廣告對美國電影的深度植入，說明經濟實力的壯大令其品牌在國際傳播中擁有了相當的話語權。然而，涂料產品并不是伊利舒化奶、沒特斯邦威T恤這樣真正意義上的“快銷品”，卻開始用“快銷品”運營。對于開始嘗試或者準備嘗試的涂料企業來說，這種植入也僅限于商業領域而已，當作一種有效的品牌傳播策略固然不錯，但如果說到理念的影響力和受尊重程度，就談不上了。對于一個涂料品牌來說，真正能贏得消費者得認同、贏得市場甚至更為廣闊的世界市場的尊重的，除了商業力量的滲透之外，更多的是文化的影響力和傳播力。

在商業品牌植入之外，我們的涂料品牌更需要的是文化植入——包括題材植入和人才植入。這種植入不靠資本勢力的輸出，靠的是文化的力量和精神的光芒，靠的是能夠與“涂料大國”地位相稱的創造力和傳播力。到那時，“植入”這個詞不再只是一個話題，更涂料品牌是一種光榮、實力和自信。也許，我們也不妨以娛樂的心態來期待《變形金剛4》里汽車人領袖擎天柱說一句：“等我先涂好某某汽車修補漆，再來跟你說”。