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涂料新產品上市如何進行品牌包裝推廣

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-03-27  瀏覽次數:3

新型涂料網訊:

在市場日益競爭激烈的今天,涂料新產品如何上市?如何得到市場的反響?如何在競爭中脫穎而出,迅速占領市場?如何持久的占領市場?需要精心的策劃和設計,需要提煉出獨特的產品特點和文化,并進行精準有效地傳播和營銷,需要形成良好的口碑和售后服務,涂料新產品上市想做好品牌一般按照以下原則進行推廣。

品牌調研

一個新產品、一個新品牌在研發、上市之前都應該認真做的功課,通過國際國內前景分析、行業分析、競品分析、自身企業和產品實力分析、消費者市場分析,根據分析總結,分析出新產品或新品牌的位置,找出它的核心競爭力的元素,以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續的市場推廣策略制定提供數據分析支持。

品牌定位

品牌定位是一個新產品和新品牌發展的成敗關鍵所在,需要定位精準,你的產品定位消費者群體,是政府、企業、還是個人,每個群體都有他們的特性,在定位選擇會貼近他們的特性,比如在包裝顏色、文化理念、營銷方式,都會有消費群體的特性,我們在選擇定位,一定要精準、適合產品和企業。

品牌命名

根據品牌的定位和行業特點,為自己的產品起一個響亮的名字,易記、有關聯性,是一個品牌成功的開始,朗朗上口、易于傳播,命名有以下幾個特點:地名、動物名、植物名、有意思的組合,像長江、黃河,金猴、虎牌,蘋果、薰衣草,摩托羅拉、可口可樂,聯想。

品牌文化

品牌文化是一個新產品和新品牌的靈魂,根據企業或產品特性和特點梳理提煉出精煉的品牌文化,塑造產品品牌核心競爭力,用品牌文化影響你的消費群體,比如:廣告語、參與倡導公益事業,品牌文化是影響消費者記憶的重要元素,一般人們會記住廣告語聯想到品牌。如:今年過節不送禮,送禮只送腦白金,生活可以更美的-美的,掌握核心科技—格力,真誠到永遠—海爾。

品牌推廣傳播

品牌推廣傳播有多種方式:新產品上市發布會、展會、公關活動、媒體。品牌精準傳播,才能起到良好的效果,目前,平面、電視、網絡、手機媒體選擇眾多,要根據自身產品的定位,選擇精準的媒體傳播群,進行傳播,才能達到精準的推廣傳播效果。

新產品上市推廣會,適合大部分產品上市做的推廣活動,根據自身企業的推廣預算,設計符合預算規格的發布會,一般要在選擇場地、權威嘉賓或明星、-全球品牌網-選擇媒體和監督、發布會內容設計、新聞稿件內容規劃等做好選擇和設計,才能達到發布會的目的預期效果。

展會一般是比較直接展銷的方式,是比較好的營銷模式,比如廣交會,在展會上,應該做到適合自身品牌定位特點的進行裝飾設計,突出展會的展示專業、大氣、簡潔實用。比如定位是展示品牌形象和品牌產品技術、還是展示品牌種類實力,在展示設計和擺放上,貼近專業和人性化,便于參觀展覽講解和談判、留言。

公關活動是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷,比如:行業峰會、論壇、交流會、公益活動、新產品推廣會,公關活動對于樹立品牌和營銷品牌起到很關鍵性的作用,如有些產品只做活動營銷和會議營銷,就產生很大的銷量,如百姿床墊,還有面對政府和企業為消費群體的產品,都適合做活動營銷傳播。

媒體傳播要細分媒體所覆蓋的消費群體,進行精準媒體覆蓋,增強傳播的有效和力度,比如媒體分為中央、綜合、行業、社會都市、財經、娛樂、生活,他們覆蓋的消費群體不一樣,還有媒體屬性電視、平面、網絡、新媒體手機,要根據企業的傳播預算制定選擇精準的媒體傳播渠道,實現企業產品品牌傳播目標。

 
 
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