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所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

在涂料行業，富亞涂料一喝成名的案例堪稱事件營銷的經典，不僅在國內外引起了強大反響，打響了企業品牌，而且被眾多涂料企業紛紛仿效，至今仍有“喝涂料”事件頻頻發生。由此可以看出，事件營銷具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點。也因此，事件營銷近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。

事件營銷有四個特性，即重要性、接近性、顯著性、趣味性，涂料企業想要運用好事件營銷，必須注意這四點。有業內人士指出，在事件營銷中，分析所在企業和產品的定位是非常重要的一步，也是開展事件營銷必須認真對待的第一步。對于涂料企業來說，使一個事件成為新聞相對簡單，但不能忽略了自身的產品定位和企業形象，不能走入為了制造效應而創造新聞的誤區，其產生的效應也可能是負面的，得不償失。

事件營銷的切入點有三類，即公益、聚焦和危機。目前，眾多涂料企業抓住公益和聚焦兩個點，開展了一系列活動。如美涂士“保護母親河”活動，嘉麗士“為愛種樹”活動，立邦的“為愛上色”活動，等等。因此，涂料企業在運用事件營銷策略時，需根據自身實際情況，正確地選擇切入點，與企業形象保持一致，最終達到集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體的效果。