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所謂的軟文推廣/新聞營銷是基于特定的產品概念訴求與問題的分析，通過表層的一個分析把廣告無形的表現出來，對消費者進行針對性心理引導的一種文字表達方式，或者說，它是軟性滲透的推廣策略在廣告形式上的實現，通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路并產生一定的共鳴，從而達到企業品牌宣傳、建立美譽度的目的。

如今，互聯網已經成為人們獲取信息的重要途徑，成為企業和消費者溝通，傳遞信息的重要紐帶。不難發現，網絡時代的企業品牌形象塑造與互聯網的關系已經越來越緊密，企業的品牌形象塑造離不開互聯網，互聯網也是最快，最直接塑造企業品牌的工具。

隨著互聯網的普及和電子商務的滲透，軟文推廣/新聞營銷之所以備受推崇，第一大原因是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報紙等的硬廣告關注度逐漸下降，也逐漸產生一種抵觸心理，廣告的實際效果不再明顯，企業每年投入大筆的廣告費用，結果只能忍受著沒有效果的痛苦后果；第二大原因就是費用低，利用軟文推廣/新聞營銷的手段來推廣自己，投入相對比較科學合理。所以企業從各個角度出發愿意以軟文試水，更好的迎合電子商務在人們生活中的應用和普及。

那么企業究竟如何才能成功地運用軟文推廣新聞營銷來推廣自己？現今消費者生活消費品質的要求越來越高。樹立自己的企業形象，成了企業發展的重中之重。企業的競爭已由有形資產的競爭轉變為品牌、形象、商譽等無形資產的競爭。而這種轉變的過程中，軟文推廣新聞營銷這種網絡營銷方式起到了不可或缺的作用，企業在利用這種營銷方式是需要注意以下幾點：

1.品牌認知性：提起“樹立品牌”，許多企業認為就是發新聞，把自己的公司的介紹網上一發，這樣就塑造品牌了。其實不然，品牌塑造是一個漫長的過程，如果企業單純的以為做一次軟文發布就能帶來多大的流量，多大的銷售量。那可以肯定的告訴你錯了，軟文推廣新聞營銷真正的目的是給企業塑造正面形象，創造美譽度，是一種品牌建立的長期過程。需要我們不斷去包裝策劃，將自己企業的品牌慢慢樹立出來。只要認知到這點，才不會對軟文推廣新聞營銷產生誤區。

2.產品關鍵性：關鍵性在某種程度上來說也就是自己產品的特點。比如以傳統涂料行業為例，有主打健康、有主打養生、有主打專業兒童等等不同的產品主題。通過不斷的打造自己產品特點的文章來推廣自己，讓自己的品牌特性具有專性和獨性。

3.有效新聞軟文傳播性。在關鍵性的基礎上，最重要的就需要有效的選擇媒體來進行傳播。通過各大網絡媒體發布增加網絡對產品曝光率以及各大搜索引擎對文章的抓取，以此來達到有效的傳播。當用戶在瀏覽和搜索產品的時候，產生新聞般的信任。當然這所有的前提都是自己的產品確實是真實的、對公眾有利的正規產品，而非炒作概念和虛假。如企業新產品上市，新技術研發，新的動態，需要快速及時傳達到消費者，讓消費者知道企業的最新的成果及動態時，企業需要將信息快速在全國數十家媒體同時報道。通過不間斷的大批量報道企業是最快推廣企業品牌的一種方式。

當然軟文推廣/新聞營銷這只是企業網絡推廣的一個形式，要想真正贏得用戶良好口碑，一定要先練好內功，在產品和服務上下功夫，內外兼施，才能達到一個比較理想的效果。隨著網絡的發展，新聞軟文營銷、軟文推廣逐漸受到企業的青睞，但是如何有效運用新聞軟文營銷推廣來為企業增光添彩，需要與實際情況而綜合的商榷。