中國新型涂料網訊：
日前，繼發布“限娛令”后，廣電總局祭出“限廣令”：自2012年元旦起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。這不僅是電視媒體廣告部門的一大“地震”，也是不少依賴電視媒體為傳播載體的企業一大沖擊！曾經企業借助冠名欄目、劇集間插播、劇集植入廣告等形式活躍在電視屏幕上，以提升品牌曝光度，尤其在涂料行業里，不少的企業一擲千金在電視上進行轟炸。那限廣令下，涂料企業如何開展營銷？品牌該如何博得最佳廣告效應？
業內人士據此判斷，一直不被廣告商待見的垂直視頻網站如騰訊視頻、搜狐視頻、百度奇藝、迅雷看看、優酷網、土豆網等，將借“限廣令”迎來期盼已久的春天。2011年第3季度，中國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣，環比增漲48.1%。預計今年網絡視頻廣告市場收入規模將首次突破50億，同比去年增長130.6%。從垂直視頻網站數據可知，20歲到34歲的人群是主要的受眾，高端涂料嘉麗士漆也關注到這一現象，在2012年品牌推廣計劃里，初步把視頻營銷寫進方案里，希望借助網民數量巨大的視頻網站，通過插播或冠名白領精英劇場，精準地投放廣告，讓品牌印象植入需要裝修的白領階層。
微博營銷
從限廣令的另一方面來看，為新興的網絡媒體發展起了推進作用，事實上，網媒已逐漸成為了品牌營銷搶占的陣地，諸如微博載體，無疑將成為涂料企業轉戰網絡營銷的必由選擇。嘉麗士漆通過系列“為愛”活動，成功塑造良好的口碑，一躍成為涂料行業第一微博品牌，成為行業佳話。從有獎轉發、競猜投票、曬照片等方式，嘉麗士漆微博活動形式愈為多樣，且持之以恒。在12.2日嘉麗士漆“為愛添彩”微博活動繽紛落幕，送出索尼彩電、陶瓷精品水壺等奢華大獎，緊接著“為愛筑巢”浪漫接力，為網友獻上蘋果itouch、哈根達斯、星巴克咖啡等高品位見面禮，嘉麗士漆微博營銷風暴愈演愈烈。
搜索營銷
網不離搜，網民們通常借助搜索引擎快捷獲取想要查詢的資料，從而，關鍵字排名、網站SEO優化受到了企業青睞。2011年開始，嘉麗士漆攜手搜索巨頭百度，投放巨額廣告。當網友在百度搜索“嘉麗士”、“嘉麗士漆”等關鍵詞，嘉麗士漆簡潔明了的LOGO與最新的大型環�；顒有畔�，精美的動畫給網友帶來視覺沖刺，盡顯嘉麗士高端的品牌氣息。當網友在百度新聞瀏覽新聞時，當網友在百度知道專區尋求幫助時，當在網友MP3頻道搜索喜愛的音樂時，當網友在貼吧灌水時，嘉麗士的信息出現在搶眼的位置，讓網友了解嘉麗士全方面的信息。除此之外，嘉麗士漆充分利用優化谷歌、搜狗、有道等搜索引擎，方便廣大的網友搜索時更容易獲取嘉麗士信息。
公益營銷
公益營銷可以說是這么多種營銷手段中最令人喜聞樂見的，企業通過品牌定位，在發展時不忘社會責任，用實際行動響應環保，一方面既可號召人民環保意識，同時也可為改善生活環境作出表率作用。涂料行業公益營銷事件包括嘉寶莉“微愛”助學活動、多樂士Let’sColourFund號召人們收集裝修的多余涂料粉刷社區、美涂士保護母親河活動以及嘉麗士漆實地種植鄂爾多斯“嘉麗士漆低碳生態林”等。其中，貫穿全年來看，嘉麗士漆開展的公益活動樣式較多，從“善待自然關愛熊貓”愛心認養大熊貓“嘉嘉”到從“低碳地球熄燈一小時”匯聚低碳巨大能量再到“無車環保行”倡導低碳出行，嘉麗士漆系列公益活動均入選為廣東涂料協會愛心畫冊，受到了行業的高度認可，全面展示了企業強烈的社會責任感。
延伸傳統媒體觸角
除了電視廣告以外，傳統媒體依然保留著不可替代的優勢，如公交車車身廣告可游走在繁華路段亦可深入到村落，覆蓋面甚廣，嘉麗士漆更是相中了表現更為高端的LED流動車，穿梭人流旺集處，以動態漂亮視頻畫面吸引大眾注意。而戶外廣告，如建材市場廣告則是增加經銷商信心，向競爭對手展示雄厚實力的不錯手段；小區促銷廣告是較為直接精準的形式，最有可能短時間促成成交；鄉鎮墻體廣告是密集網絡，有助招商拓展的不錯選擇；另外，紙媒廣告則是有助于深入知識分子家庭……在河南商丘小區活動中，嘉麗士漆在飲水機礦泉水瓶身貼上促銷標簽，輕松走進千家萬戶，既美化又容易被接受。
上述幾種營銷方式或許尚未能全面概括涂企營銷方式，但也一定程度上對涂料行業的一點啟迪。創新，一直每個創業的發展出路，也是嘉麗士漆發展的必由之路，只有敢于投入，勇于嘗試，才有機會捷足先登�；ヂ摼W世界里，打破線下傳統大品牌高知名度的定律，為品牌崛起提供寬闊的舞臺，在新一輪的營銷風暴里，相信嘉麗士漆在3+3粘性營銷指導下，憑借精準營銷、口碑營銷、病毒式傳播，四兩搏千金，定能實現品牌高端崛起，展翅翱翔E時代。
