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一、地板行業的競爭只是剛剛開始

暗流涌動的2011已經過去，2012悄然到來。在談及地板行業的

品牌生存現狀，幾乎都是同一個感覺：冷！這個冷，還要冷多久？

隨著房地產狂熱的黃金時代成為歷史，房產業理性化消費的白銀時代悄然而來。作為房地產寄生行業的家居建材業品牌必將迎來一輪真正的洗牌。就木地板行業而言，可以說，地板行業的競爭只是剛剛開始。

反觀地板行業的競爭，已經進入到了一個嚴重同質化的階段，無論從產品結構、渠道模式還是營銷手段，都嚴重的雷同，在當前的情況下，想在地板行業分一杯羹，只有顛覆，才有出路。

目前，地板行業的競爭，最直觀的表現就是在終端的競爭日益慘烈，終端利潤嚴重下滑，一方面固然有樓市影響而造成的銷量下滑，另外一方面，其原因更在于跟風攀比式的豪華裝修、日漸昂貴的房租成本、人力資源成本及常規推廣模式帶來的傳播成本，這成了擠壓傳統經銷渠道利潤的主要因素。

二、臺風來了，豬都會飛

有句俗話說，臺風來了，豬都會飛。在希臘神話中，伊卡洛斯和父親代達羅斯逃離克里特島時，在飛過一個又一個小島時，伊卡洛斯就興高采烈的驕傲起來，他操縱著羽翼朝高空飛去。太陽強烈的陽光融化了封蠟，最終羽翼已經完全散開，從他的雙肩上滾落下去。最終他只得用兩手在空中絕望地劃動，可是浮不起來，最終一頭栽落下去，葬身于汪洋大海。

在需求旺盛、行業高速發展的階段，只要在產品品質、終端形象、渠道布局或品牌推廣的某一個環節做的比較出色，就很容易在市場上占據一席之地。

縱觀整個木地板行業，整個崛起的歷程僅僅短短十余年的時間，但行業“洗牌”、“整合”的說法已經流行了多年，倒下一小批，站起更多批，眾多的新品牌拔地而生。僅有的能數得上的幾個品牌，也大都缺乏發展的沉淀，發展模式也正如業內戲言，不外乎砸出來的，或者是裝出來的。在高需求，風生水起之時，各路英豪，逐鹿中原，放眼望去，整個木地板行業，大的不強，小的不弱，或依靠原有的品牌積累，或依靠設計優勢，或依靠渠道優勢，在自己的一方小天地里過的有滋有味。

三、潮水退去，誰在裸泳？

然而當市場的需求日漸趨于理性，樓市狂熱不再，行業的寒冬真的來臨時，作為房地產寄生行業的地板行業幾乎集體失語，出現了群體性迷茫狀態。其實這樣屬于正常，松下幸之助曾經說過，一個優秀企業至少要經過三次以上的經濟危機錘煉才能找到自己真正的競爭力。而中國的地板行業幾乎全部在經濟騰飛的溫室里渡過了初期的發展階段。就是在2008年全球經濟危機來臨之時，中國地板行業尚未感受到危機的寒意，就又被房地產的再次狂熱帶向一個新的狂歡階段。

而從2011年十月以后的行業蕭條，是屬于政策性調整引發的波動，從短期看，這種調整會在某一個時期結束歷史使命，但從長期看，這種調整也將持續而不間斷的引領中國房市走向一個理性化的消費階段。

而作為一個地板品牌，不能將自己的發展，僅僅片面的捆綁在房地產這輛戰車上，必須具備自己的核心競爭力，既能在房地產蓬勃發展時順勢而起，又能在房地產蕭條時做到逆風飛揚，這樣才更能體現一個優秀品牌的強大感召力。