中國新型涂料網訊：

歷經了政府的樓市調控，原材料及人力成本的上漲，銷售需求的包裝升級，企業間營銷手段的推陳出新，涂料行業走過了又一個競爭激烈的2011。

當涂料企業業務精英在千姿百態的營銷手法中忙碌著尋求新拓展，經銷商在銷售形式上挖盡心思，他們也許開始發現消費者本身正逐漸趨于理性。他們不再為各種廣告口號所動搖，而是回歸于自己的真實需求，更重視產品本身的核心價值。合乎市場的產品設計已成為贏得消費者芳心的核心所在，誰能夠真正從消費者的角度研究產品、設計產品、生產產品，誰就能夠得到消費者的認可，就能在市場競爭中脫穎而出，這才是涂料行業真正的出路。

一切事情的發展都遵循著自身的內在規律，當事物發展到一定階段后，必然要回到本來的軌道上去。但這不是單獨的循環，而是在變局與發展中的回歸。涂料企業也應當如此，回歸到最本質最理性的發展，即打造消費者需求的產品，提升產品的核心價值。

經歷多年的“看山不是山，看水不是水”的市場成長期，部分涂料企業把炒作視為提升品牌附加值的有效途徑。尤其是價格上的炒作，是涂料企業最常用的營銷方法。在一個相對封閉的市場環境中，這種模式非常有利，但是當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，這類企業只有兩種結果：要么轉型，要么走向死亡。

隨著消費者對低碳環保概念的重視，市場上出現各種各樣的零甲醛產品，引發的是各種打著環保安全口號的宣傳大戰。然而，市面上的零甲醛產品，低碳環保兒童漆是否真正做到環保安全？環保的口號背后有無產品技術的支撐？這些問題值得深思。產品的內涵遠遠超越企業本身，還包括口碑、發展規劃、誠信度等各個環節。當市場購買力以剛性需求為主導時，產品無疑是吸引消費者選擇品牌選擇企業的重要因素之一，回歸產品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的涂料產品實質較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。

如今營銷界已經到了需要回歸營銷本質的轉折點，而營銷的本質無非就是需求，支撐需求的恰恰最根本的就是產品。然而，很多涂料企業在推廣新品或是新品牌時，往往在營銷上矯枉過正，其組合內容廣泛涵蓋廣告、促銷、渠道、價格等，唯獨忽視了最基本的產品創新和產品組合。但宣傳推廣中的概念、噱頭，都抵不過產品是否滿足消費者需求，消費者心中自有一桿秤。

一個品牌的核心價值無非就是產品加功能這兩個元素，所謂“皮之不存，毛將焉附”，只有當涂料企業的品牌行為緊緊抓住消費需求不放松，只有當華麗的品牌傳播、營銷策劃、公關推廣等始終團結在品牌及產品自身價值的旗幟下，涂料企業才有可能在殘酷的市場競爭中穩如磐石，并成長為業界敬仰、消者者推崇的經典品牌。